4.3企业博客营销策略

　　博客Blog是英文单词Web log的缩写，中文意思是“网络日志”。随着博客用户数量的持续增长，博客已经成为一种网络营销工具。利用博客这种网络信息传递形式开展网络营销活动，称之为博客营销，已经成为现代社会一种商务时尚。

　　开展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与个人博客明显不同的是，企业博客有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会有企业营销色彩。企业期望对外博客能达到提高品牌认知，增进对外交流，获得客户反馈的营销目的，还有20%的企业希望利用博客提高收入，58%的企业希望利用博客来提高在搜索引擎的排名。

　　4.3.1博客营销的基本过程
　　博客营销的基本过程主要有以下四个步骤：

　　（1）建立企业博客网站。选择访问量比较大或知名度较高的博客托管网站建立企业博客网站，也可选择在多个博客托管网站进行注册，建立一个合适的博客环境，坚持博客写作。

　　（2）制定博客营销计划。同其他营销活动一样，博客营销也需要一个中长期博客营销计划。主要内容包括从事博客写作的人员计划，每个人的协作领域选择，博客文章的发表周期等，博客营销计划实际上是从一个较长时期来评价博客营销工作的参考。

　　（3）综合合理利用博客营销资源。博客营销并非独立的，只是企业营销活动的一个组成部分，应当综合的利用博客资源与其他营销资源。比如将博客文章与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，可以发挥更多的作用。

　　（4）评估博客营销的效果。对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价，根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。

　　4.3.2博客营销的作用
　　物流企业通过博客营销主要可以达到以下6方面的作用：

　　1）博客可以自己带来潜在用户；

　　2）利用博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量；

　　3）以更低的成本对读者行为进行研究；

　　4）博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用；

　　5）节省保持用户的费用；

　　6）博客减少了被竞争者超越的潜在损失。