第五节 态度

　　第一单元 态度形成
　　态度概念：态度是个体对特定对象的总的评价和稳定性的反应倾向。
　　态度的特点：1、内在性；2、对象性；3、稳定性
　　态度的成分：
　　1、认知成分 C（cognition，认知）：个体对态度对象的所有认知，即关于对象的事实、
　　知识、信念、评价等。
　　2、情感成分A（affection，情感）：个体在评价基础上对态度对象产生的情感体验或情
　　感反应。
　　3、行为倾向成分B（behavior，行为倾向）：个体对态度对象的预备反应或以某种方式
　　行动的倾向性。
　　有人把态度的三成分称为态度的A、B、C模型。
　　态度的属性：1、方向；2、强度；3、深度；4、向中度；5、外显度

　　第二单元 态度转变
　　二、态度转变的影响因素：
　　1、传递者方面的影响因素：
　　①传递者的威信； ②传递者的立场； ③说服的意图； ④说服者的吸引力
　　2、沟通信息方面的影响因素：
　　①信息差异； ②畏惧； ③信息倾向性； ④信息的提供方式
　　3、接受者方面的影响因素：
　　①原有态度与信念的特性； ②人格因素； ③个体的心理倾向
　　4、情境：
　　①预先警告； ②分心（即注意分散）； ③重复
　　三、态度转变理论：
　　海德（F.Heider）的平衡理论：人们在转变态度时，往往遵循“费力最小原则”。海德
　　提出了一个 P-0-X 模型说明他的观点。其中，P-O之间的关系最重要。

　　第三单元　态度测量
　　态度测量一般使用间接方法。
　　常用的态度测量方法有量表法、投射法、行为反应测量法等。