（四）财务分析

主要的方法是分析投资报酬率。投资报酬率评估的程序如下：

第一，估计目前的市场潜量。

第二，预测未来的市场潜量与风险。

第三，销售潜量的预测。

第四，成本与利润的预测。

第五，投资报酬率的评估。

第四节 目标市场定位

一、市场定位的含义

市场定位是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。

二、市场定位策略

1、定位于产品特色

2、定位于消费者所获利益及满足程度

3、定位于市场空档

4、定位于使用者的种类

5、价格定位

三、市场定位过程

1、明确企业潜在的竞争优势

2、选择有价值的竞争优势

3、沟通及传播企业的定位