一、文章价值的判断
　　网络编辑在给网络用户提供文章前，应该清楚文章为何会对网民产生吸引力。互联网使受众在传播活动中的作用发生了变化。网络媒体中的“受众”不再是被动的
　　“一对多的传播活动的对象或受传者”。他们既是信息的接受者，也可能是信息的发布者；他们可以主动决定在何种时间、以何种形式获取何种信息。面对大量信息，网络编辑必须对文章作出快速准确的判断，这既有宏观性标准，又有微观性标准。首先，网站的编辑方针是编辑判断文章价值的宏观性标准；其次，价值要素是编辑判断文章价值的微观性标准。
　　1．根据编辑方针判断文章的价值
　　编辑方针是根据网站方针和现实情况对媒体信息内容、形式所作的相对固定的整体设计，是编辑、记者进行采编活动时必须遵守的基本原则。从搜集材料到写作稿件，从稿件的选择与修改到版面的编排，都要以编辑方针为指导。这种设计包括：确定媒体的受众对象、报道的范围和重点、信息的水准以及信息的风格等。
　　编辑方针具有两个特点：一贯性和一致性。一贯性是指媒体的立场、观点、意向、风格是长期稳定的；一致性是指媒体中所有报道的观点和意向应该是一致的，不熊相互矛盾。选择网络文章之前，需要知道栏目需要何种类型的文章，也即栏目定位和栏目的编辑思想。这样，筛选文章时才有指向性，不致做无用功。栏目定位主要是指文章所属栏目的思想文化定位和市场定位，它要解决栏目的目标读者群、主题、导向等问题。栏目的编辑思想是栏目的灵魂。它是栏目定位的承载体和显示器，通过在内容、题材等方面选择和侧重的不同，以及风格和水准的差异来彰显栏目个性，提升其舆论影响力。两者共同构成编辑方针。网络媒体兼具人际媒介和大众媒介的优势。所以，网络媒介的个性特点也将影响网络媒体信息的编辑方针。
　　(1)符合栏目定位。理论上说，每一个新闻网站，或者商业门户网站、企业网站等，它的用户都可以遍布全世界，但事实上同某电视台的目标受众不可能是拥有电视机的所有人、某电台的目标受众不可能是有接收装置的所有人一样，每个具体的网站都需要有明确的网络用户定位。网络用户根据不同性别、年龄、职业、文化、民族、居住地、爱好，可以分为不同的网上群体。在创办网站之前，编辑就要对其进行研究，进而决定其编辑方针。
　　选编的网络文章可直接归至频道，或者栏目及专题，或者一篇整合报道中，每一步都会涉及对定位的理解。因此，下面借分析相对成熟的传统媒体成功定位的运作经验，以说明尚需完善、提高的网络栏目的定位原则和方法。
　　准确的定位为名牌栏目的运作提供前提和基础，为编辑增强工作的主动性、创造性和前瞻眭提供依据。例如，《中国青年报》的获奖栏目《冰点时评》定位在反映普通老百姓“不普通”的命运上。它通过对小人物的命运、性格、遭遇、悲欢离合、爱恨情仇以及对生命前途的渴望的叙述来展现人性中真善美的一面和丑恶的一面，情节真实、贴近群众、情感真挚、牵动人心，从而赢得广大受众的关注，成为该报的名牌栏目。
　　由此可见，在定位时，栏目应准确把握现实生活的主流，贴近读者，有鲜明的时代感，体现正确的导向。做到内容选择、政治倾向、文化品位和可读性的统一，使之适合目标读者群(包括基本读者群和潜在读者群)的阅读需要。
　　我们选择富有代表性的国际新闻报、财经报、体育新闻报、都市报各一份，来分析解读其定位策略和编辑思想。它们分别是《环球时报》《中国经营报》《体坛周报》《华西都市报》。
　　1)《环球时报》。“小报”风范的大报，大报的内容，小报的版式。它使中国人在国际新闻中更关心“环中国的国际新闻”。这是《环球时报》的定位。
　　2)《中国经营报》的定位是：“为改革开放鼓与呼，为实践者出谋划策”，打造财经报的“第一品牌”。《中国经营报》的读者对象被称为“市场竞争有序化的追求者”。他们在公司中对一个部门的运作全权负责，是公司战略的具体操作和执行者，有一定人员、资金的决策和管理权，关注竞争对手、行业的发展变化，关心工商资讯和国家经济政策。
　　《中国经营报》的成功源自失败中的探索。它最早将读者笼统地定位为经营者，概念比较空泛。集团总裁和小摊小贩都是经营者，但学历、收入、视野和关注点等各异，几乎不可能办出一份适合所有经营者口味的报纸。重新定位的《中国经营报》的管理层达成共识：转轨时期的无序阶段已经结束，人们已接受靠资本投入来获取利润的观念及符合商业规律的经营运作方式。基于此，他们将报纸的服务对象明确为：生活在经济发达地区城市里，受过高等教育，在经济组织中担任中层以上管理职务的30岁至50岁左右的男性公民。报纸要对他们的经营活动提供帮助。此后，这份成功的报纸被称为“财经媒体的先锋”。
　　3)《体坛周报》既是体育爱好者的首选，又是电子传媒的宠儿，三大门户网站的体育频道不敢对它视而不见。它的读者对象是体育迷，而不是各级体委机关干部，又锁定在青少年这一消费群体，内容以竞技体育为主，迅速报道青少年喜爱的足球、篮球、棋类等黄金项目的重大精彩赛事，形成以短文章为主、信息密集型的体育报道风格。
　　4)《华西都市报》首开都市报先河，大胆否定了传统晚报的办报思路和理论，强调自己不是日报的补充，不是供人们茶余饭后消遣的东西，而是报道同市民衣食住行等日常生活密切相关的、实用性强的各类新闻和信息的新型报纸。“市民生活报”的概念就是由《华西都市报》首次提出的。
　　(2)符合编辑思想。编辑思想是指符合报纸或栏目定位及特点的内容编辑思路，它包括符合内容和题材的要求，符合传播水准、传播风格的要求等。
　　网络信息的传播风格，一般指传媒在一个时期内形成的思想倾向、内容选择、编排方式、谋篇布局、遣词造句等相对稳定的特色。风格可以分为严肃的、活泼的、幽默的、含蓄的等多种类型。我国的传统新闻媒体一贯以权威、严谨著称。 、
　　不同的网站方针和网络用户需求决定了网站特有的风格。新华网是面向全球的、有中国特色的世界性通讯社的新闻信息网站，是中国对外宣传的阵地。《光明日报》网站是提供中国教科、文、卫领域最新最全信息和服务的特色网站。
　　网络信息传播的水准层次也要有明确定位。媒体的内容可以通俗，也可以专业；可以侧重普及，也可以侧重提高。我国新闻媒体网站水准较高，但商业网站中存在媚俗、黄色化倾向和虚假新闻等问题，格调不高。
　　网络媒体的编辑思想和以上四份报纸一样，既要考虑关注点和主题，又要符合其传播风四份报纸，四种定位，编辑思想也呈现出气象万千的景致。
　　1)《环球时报》求得了观点严肃、选题严谨和亲和大众的某种契合。集鲜明的国际性、生活化、知识性、趣味性、可读性于一体。没有驻外记者，就没有《环球时报》。其“热点追踪”“环球大特写”等栏目，立足热点，纵览国际局势，求深求阔，捭阖自如。“跨国婚恋”“远嫁他乡”则发乎细微，写民间情。“夜航船”“侃世界”栏目文章短小精悍、观点鲜明、语言亲切，多是名家之作。而一份以报道国际时事为主的报纸，其成熟与否的标志之一，还要看它有无能力对国际大势直陈观点。“天下大势”“百姓谈天下”栏目可谓是激扬文字、挥斥方遒，三言两语道破迷津。
　　环球时报还将标题制作放在报纸编排工作的首位，形成了个性鲜明的风格，其中，醒目的视觉、强烈的口语化色彩是其最大特色。如《萨达姆街头等美军》《布什救不了华尔街》《阿富汗成了毒老太》《作风泼辣谁都敢骂 言辞犀利谁都敢说——台湾选出“野蛮女友”》等。
　　2)初期开拓市场的《中国经营报》，某期头条文章的好坏可以使发行量有上千份的涨跌。我们可以看到，从内容上，成熟的《中国经营报》关注微观经营行为、重视市场运作。坚持“经济新闻生活化、通俗化；经营问题个性化、人格化；商务信息实用化、服务化”的报道风格，满足读者“求新、求知、求商机”的全面的信息需求；新闻报道从整体上突出“新、深、实”，这些要素无论在版序的安排、版面的设置，还是每一篇文章的布局谋篇上，都有体现。
　　3)《体坛周报》比其他同类报纸更有深度。在有限版面上增大信息容量、增加独家新闻的数量与质量，它曾在国内率先推出“NBA大决战报道”，让飞人乔丹走进了国人的视野；购买版权并独家连载有“足球心灵史”盛誉的前中国足协主席年维泗的回忆录《欣慰与悲怆》。这些手法和做法让《体坛周报》的发行创造了奇迹。
　　4)《华西都市报》有四大特点：突出故事性、强化可读性、强调真实性、注重政策性。
　　它提供大容量的信息，全方位覆盖。在突出实用性、服务性的功能上，我们可以看到：服饰、餐饮、美容、装饰、房地产、汽车、家电、通信、计算机、阅读、书市、收藏、博彩、人才劳务、医疗保健、影音世界、演艺世界、华西证券等同时或交替出现的版面。在增强可读性上，“街谈巷议’’均可粉墨登场，“说成都道重庆”“凡人心态”“成语口头禅”等栏目名称鲜明地体现了通俗化、可读性强的特点。
　　视觉时代报纸的定位和编辑思想与网络媒体相比，有异曲同工之处。不同的网络媒体，不同的频道栏目，都有不同的定位和编辑思想，它是深入调查、缜密分析和独家设计的结果。因此，网络编辑在选编文章时，应当非常清楚栏目或者频道的定位和编辑思想。而我们从卓越的传统媒体总体定位和编辑思想的分析中，可以学到一些经市场严酷考验的成功的思路和经验，以求有独特的创新。其中有一点是至关重要的，那就是你的网民需要什么。
　　2．根据要素判断文章的价值
　　网络编辑应当清楚地知道：本网站究竟需要给网络用户提供什么样的信息。要想知道网络用户的需求和共同兴趣，就应当研究分析信息内容中有哪些要素，会决定网络用户对信息的选择。
　　其一，时效性。虽然网络是全时性的信息平台，但最近时间发生的事件仍然具有刺激眼球的效果。时间新，即事件发生时间距离信息发布的时间越短，文章价值越大。．
　　其二，重要性。涉及国计民生的大事往往具有不容忽视的冲击力。文章内容越重要，文章越有价值。
　　其三，接近性。这在栏目定位和栏目编辑思想里，已有详细的分析。文章在利益、心理情感、风格口味等方面和网民越接近，越容易引起共鸣，文章就越有价值。
　　其四，显著性。无论人物，或者与人物有关的事件本身具有某种显著特征，比如众说纷纭人物的出场、小人物平中见奇的人生故事、影响时局的人物事的显著变化等，只要是真的，都会突显文章的价值。
　　其五，趣味性(包括人情味)。文章要以趣引人，以情动人。
　　以上五点，是判断文章价值大小的要素标准。