二、多项选择题（每题2分。每题的备选项中有两个或两个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）

　　【真题试题】（2010年多项选择第52题）

　　1.广告的基本特征有（    ）。

　　A.传播面广

　　B.直接传播

　　C.媒体效应

　　D.间接传播

　　【真题解析】

　　本题考察广告的特征。广告具有以下基本特征：传播面广、间接传播、媒体效应和经济效益。答案为ACD.

　　【真题试题】  （2010年多项选择第53题）

　　2.网络广告的特征有（    ）。

　　A.覆盖面宽

　　B.互动性强

　　C.广告效果持久

　　D.制作复杂

　　【真题解析】

　　本题考察网络广告的特征。网络广告有以下特征：覆盖面广，观众数目庞大：不受时间限制，广告效果持久；形式生动灵活，互助性强；可以分类检索，广告针对性强；制作简便，广告费用低；广告内容易于修改和更新。答案为ABC.

　　【真题试题】  （2010年多项选择第54题）

　　3.营销策略组合的内容有（    ）。

　　A.产品策略

　　B.定价策略

　　C.促销策略

　　D.联盟策略

　　【真题解析】

　　本题考察营销策略组合的内容。营销战略组合的内容包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。答案为ABC.

　　【真题试题】（2009年多项选择第52题）

　　4.企业环境包括经济环境、社会环境等，其中经济环境的构成因素有（    ）。

　　A.人均收入水平

　　B.国民生产总值增长率

　　C.纳米技术应用程度

　　D.政府降息政策

　　【真题解析】

　　纳米技术应用程度显然是科技环境，政府降息政策属于政治法律环境。因此，本题的正确答案为AB.

　　【真题试题】  （2009年多项选择第53题）

　　5.社会营销观念表明企业经营中应当关心的是（    ）。

　　A.产品数量

　　B.顾客长远利益

　　C.社会长远利益

　　D.销售人员利益

　　【真题解析】

　　社会营销应当关注顾客和社会的长远利益，答案为BC.

　　【真题试题】  （2008年多项选择第52题）

　　6.企业在提高产品销售价格或降低时须密切关注（    ）对价格变化的反应。

　　A.经销商

　　B.顾客

　　C.同行业竞争对手

　　D.中间商

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是价格策略。企业在提价与降价时，必须慎重考虑各方面的情况，作出相应的决策。企业在提价和降价时必须注意的因素有：顾客对价格变动的反应、竞争者对价格变动的反应。因而本题的正确答案为BC.

　　【真题试题】  （2008年多项选择第53题）

　　7.发达国家无形贸易壁垒包括的内容有（　）

　　A.高标准的绿色认证制度

　　B.绿色关税制度

　　C.绿色检验检疫制度

　　D.环境许可证制度

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是绿色贸易壁垒。发达国家的绿色贸易壁垒种类繁多，既有传统的绿色关税制度、环境配额制度、环境许可证制度等有形的关税和数量限制手法，也有基于环境的绿色补贴、要求环境成本内在化的反倾销措施、复杂烦琐的绿色检验检疫制度、高标准的绿色标志认证制度等无形贸易壁垒。故属于无形贸易壁垒是AC.

　　【真题试题】  （2007年多项选择第55题）

　　8.市场营销宏观环境的研究中要十分注重人15因素的分析。人口环境方面需要着重调查分析（    ）。

　　A.人口规模与增长速度

　　B.人口的地理分布、密度和迁移

　　C.年龄和人口性别结构

　　D.人均收入水平

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是市场营销环境中的人口环境。人口环境一般包括如下因素需要分析：人口规模、人口地理分布、密度与迁移、年龄结构、人口性别结构、家庭结构、其他因素。因此，本题的正确答案为ABC.

　　【真题试题】  （2007年多项选择第56题）

　　9.做好市场营销工作，有赖于合适的市场定位。找准市场定位需要（    ）。

　　A.确定可能的定位差异，建立企业产品的特色

　　B.选择好进行市场定位的时机

　　C.正确选择竞争优势

　　D.准确地传播企业定位

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是市场定位的步骤。市场定位的步骤主要包括确定可能的定位差异——正确选择竞争优势——准确传播企业的定位。因此，本题的正确答案为ACD.

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