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| 方法类型 | 方法简介 | 特点 | 其它注意问题 |
| 文案调查法 | 对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查。文案调查法又称二手资料或文献调查。是其他调查方法的基础。 | 最简单、最一般和常用的方法 | 文案资料来源主要有：（1）国际组织和政府机构资料；（2）行业资料；（3）公开出版物；（4）相关企业和行业网站；（5）有关企业内部资料。 |
| 实地调查法 | 调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。 | 能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分，但调查周期长、费用高，调查对象容易受调查的心理暗示影响，存在不够客观的可能性。 | |
| 问卷调查法 | 调查人员通过面谈、电话询问、网上填表或邮寄问卷等方式，了解被调查对象的市场行为和方式，来收集市场信息的调查方法。 | 操作简单易行、费用相对较低 | 适应范围广泛，是市场调查中常用的方法，尤其在消费者行为调查中大量应用，其核心工作是设计问卷，实施问卷调查 |
| 实验调查法 | 调查人员在调查过程中，通过改变某些影响调查对象的因素，来观察调查对象消费行为的变化，从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系的调查方法。 | 最复杂、费用较高，但调查结果可信度较高。 | 应用范围有限，主要应用于消费行为的调查，企业推出新产品、改变产品外形和包装、调整产品价格、改变广告方式时，都可以采用该方法。 |
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