第二讲 
内容提要 
第一节  企业战略分析 
第二节  产品生命周期 
第三节  竞争能力分析 
重点难点 
1、了解项目生命周期及PEST（政治、经济、社会、技术）分析方法。  
2、熟悉竞争能力分析和矩阵分析方法。  
内容讲解 
第二章  战略分析方法  
    第一节  企业战略分析 
    项目投资决策分析不单是项目的技术经济分析，更应建立在企业战略分析的基础之上。因此，必须站在战略的高度，全面分析企业外部环境、内部条件。投资决策服从与服务企业总体战略。 
一、企业战略规划  
    企业战略是企业总体发展规划。它指明了在竞争环境中企业的生存态势和发展方向，决定着企业的业务结构和竞争形式，并要求对企业的人财物、技术、管理等资源进行相应配置。  
    企业战略规划是规划企业未来长期目标，并制定实施计划的过程。包括对各种为实现组织目标和使命方案的拟定、评价以及实施方案选择，可以分为战略分析、战略选择、战略实施三个方面。  
    企业战略规划需要考虑企业外部和内部两大因素。  
    企业的内部可控因素主要包括技术、资金、人力资源和拥有的信息等，通过内部因素分析，可以准确把握企业的优势与劣势。确定企业的战略发展方向和目标，使目标、资源和战略三者达到最佳匹配。  
    借助外部因素评价矩阵、竞争态势矩阵、内部因素评价矩阵、SWOT．矩阵等方法，通过对外部机会、风险以及内部优势、劣势的综合分析，可以确立企业长期战略发展目标，制定企业发展战略。将企业目标、资源与所制定的战略相比较，利用波士顿矩阵、通用矩阵等分析工具，找出并建立外部与内部重要因素相匹配的有效的备选战略。通过定量战略规划矩阵对备选战略的吸引力进行比较，确定企业最可能成功的战略。然后制定企业具体的年度目标，围绕着已确立的目标，合理地进行人、财、物等各项资源的配置，有效地实施战略，并对已实施的战略进行控制、反馈与评价，再改进和完善企业战略，实现动态战略规划。 
 例题：企业战略规划是规划企业未来长期目标，并制定实施计划的过程。 
A、可以分为战略研究、战略确定、战略实施三个方面 
B、可以分为战略分析、战略选择、战略实施三个方面 
C、企业战略规划需要考虑社会和政治两大因素（外部和内部） 
D、企业战略是企业总体发展规划。 
E、企业战略是企业总体经营规划（非经营） 
答案： B、D、 
二、企业战略类型  
    企业战略一般包括三个层次，即企业总体战略、竞争战略和职能战略。  
    企业总体战略是确定企业的发展方向和目标，明确企业应该进入或退出哪些领域，选择或放弃哪些业务。  
    企业竞争战略是确定开发哪些产品，进入哪些市场，如何与竞争者展开有效竞争等。  
    企业职能战略研究企业的营销、财务、人力资源和生产等的不同职能部门如何组织，为企业总体战略服务的问题，包括研发战略、营销战略、生产战略、财务战略、人力资源战略等，是实现企业目标的途径和方法。  
    其中，与项目投资决策密切相关的是企业总体战略和竞争战略。 
(一)企业总体战略     
    企业总体战略包括稳定战略、发展战略和撤退战略三大类。  
    企业稳定战略又称防御型战略，是指限于经营环境和内部条件，企业基本保持在现有战略起点和范围的战略，包括无变化战略、利润战略等。  
    发展战略又称进攻型战略、增长型战略，它是充分利用企业外部机会，挖掘企业内部优势资源，求得企业更高层次发展的战略。  
    撤退战略亦称退却型战略，是在那些没有发展或者发展潜力很小的行业退出的战略，包括紧缩战略、转向战略和放弃战略。  
    例题：企业总体战略包括[   ]三大类。  
    A、无变化战略。B、防御型战略（稳定）C、发展战略（进攻型、增长型）D、撤退战略E、转向战略 
答案： B、C、D、  
    对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择，包括新领域进入战略、一体化战略和多元化战略。发展战略实现方式有内部发展与外部发展两种途径，包括产品开发、直接投资、并购、战略联盟等方式。  
    1．新领域进入战略   2．一体化战略      
    包括纵向一体化战略和横向一体化战略。纵向一体化战略又称垂直一体化战略，它是将企业生产的上下游组合起来一起发展战略。横向一体化战略又称水平一体化战略，是企业为了扩大生产规模，降低生产成本，巩固企业市场地位，提高竞争能力而与同行的企业进行联合的一种战略。     

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