市场研究与营销战略

来源:研修班    发布时间:2012-07-09    研修班辅导视频    评论

   1) 市场营销管理结构与企业经营理念创新
  市场营销管理 
  生产观念 
  管理过程
  市场营销观念
  当代企业经营观念创新 
  经营理念
  推销观念
  2) 营销策略选择之一:市场调研
  概述 
  市场调研的特点
  市场调研的时机
  消费实态与关注点
  市场调研的内容  
  影响市场的不可控因素  
  市场容量及发展趋势
  调研方法
  观察法 
  实验法
  调查法
  3) 营销策略选择之二:目标市场选择与市场定位策略
  目标市场的选择  无差异营销
  差异营销
  集中营销
  市场细分及意义 
  地理细分(城乡细分)                
  人文细分                           
  市场定位
  从竞争格局看                        
  从消费导向看
  4) 营销策略选择之三: 品牌与促销策略
  品牌策略  
  品牌功能
  中国企业品牌经营中存在问题
  品牌策略
  广告
  广告的定义
  广告作用与作用机理
  广告设计与创意原则
  公共关系
  公关几个要点
  公关方式
  人员推销 
  人员推销
  推销人员的素质

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