第一节 国际营销的有关概念

　　一、市场营销的产生

　　二、简单的营销系统

　　三、市场 (Market)

　　人口

　　购买力

　　购买欲望

　　四、营销 (Marketing)

　　是指企业识别和确定消费者和用户的需要，并使提供的商品或服务能满足这些需要的一切活动。

　　五、国际营销 (International marketing)

　　国际营销是指公司跨越国界的经营与销售活动，即投资公司在其所在的市场中为获取利益所从事的一切相关活动。

　　六、国际营销的形成与发展

　　1、出口营销阶段，20世纪60年代前，以出口产品为主。

　　2、跨国国际营销阶段，20世纪70年代，企业把国内市场和国外市场作为一个整体来看待。

　　3、全球营销阶段，20世纪80年代后，企业突破国家的界限，通过对技术、资源、资产、人才的国际比较，按照资源配置的原则，生产出最完整的产品期满足世界各国消费者的需要。

　　七、国际营销的任务

　　1、确认全球性顾客需求

　　2、满足全球的顾客需求

　　3、做得比竞争者更好

　　4、协调营销活动

　　5、对全球环境限制的认知