6、整合营销

　　这是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播领域的具体体现，起步于90年代，倡导者是美国的舒尔兹教授。

　　这种理论是制造商和经销商营销思想上的整合，两者共同面向市场，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，联合向消费者开展营销活动，寻找调动消费者购买积极性的因素，达到刺激消费者购买的目的。

　　该理论主张用4C取代传统的4P。

　　营销组合4Ps的发展

　　7、消费联盟

　　以消费者加盟和企业结盟为基础，以回报消费者利益的驱动机制的一种新型营销方式。

　　具体做法是指某个营销主体以自愿入会的方式吸纳消费者加盟消费，消费者取得该主体及其行销网络的消费资格，营销主体将消费者在其行销网络中的累计消费金额折算成消费积分，然后根据消费者积分的多少，按一定比例给予消费者回报的一种营销方式。

　　消费联盟的好处

　　协同运作，利益共享，有利企业间建立一种长期稳定的合作关系；

　　利益回馈有利建立一支忠实的消费者群体；

　　资源共享，有利节省营销费用；

　　产销合一，有利提高营销效率。

　　8、连锁经营渠道

　　这是一种纵向发展的垂直营销系统，是由生产者、批发商和零售商组成的统一联合体，

　　它把现代化工业大生产的原理应用于商业经营，实现了大量生产和大量销售相结合，对传统营销渠道是一种挑战。

　　传统渠道中，各分销商都同时承担买卖两个职能

　　连锁经营中，这两种职能由总部和分店分别承担

　　9、大市场营销

　　大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展。该理论由美国营销学家菲利浦·科特勒提出

　　他指出，企业为了进入特定的市场，并在那里从事业务经营，在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段，以博得外国或地方各方面的合作与支持，从而达到预期的目的。

　　大市场营销战略在“4P”的基础上加上“2P”即权力（Political Power）和（Public Relation）公共关系，从而把营销理论进一步扩展。

　　大市场营销的提出

　　10、综合市场营销沟通

　　这是一种市场营销沟通计划观念，即在计划中对不同的沟通形式，如一般性广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等的战略地位作出估计，并通过对分散的信息加以综合，将以上形式结合起来，从而达到明确的、一致的及最大程度的沟通。

　　这种沟通方式可以带来更多的信息及更好的销售效果，它能提高公司在适当的时间、地点把适当的信息提供给适当的顾客的能力。