国际营销信息系统管理与市场调研

一、营销调研的概念

1、市场调研（Market Resarch)

是指企业所进行的以有关顾客的信息为中心的调研活动。

2、营销调研(Marketing Research) 是指除研究顾客外，还要研究与营销决策直接相关的数据资料，使之为决策所用。

3、营销信息系统(Marketing Information System):

是指由人、机器和程序构成的系统地搜集、整理、储存、分析和说明市场营销数据的一个持续的过程和方法。

4、国际营销调研与国内营销调研的异同

（1）国际决策更需要充分、及时、准确的信息。

（2）国际决策所需要的信息不同。

（3）国际营销调研比国内营销更困 难、更复杂。

5.国际市场营销调研的基本程序

(1) 确定调研目标

(2) 确定信息来源

(3) 确定调研方式

(4) 对收集的信息进行处理

(5) 分析进入市场的可能性

(6) 分析盈利的可能性

（7）摸清市场规模

（8）国外实地调研

（9）制定国际市场营销计划

（10）进入国际市场

6.国际市场信息来源

政府部门的有关机构

外国政府

国际性的组织

服务组织

企业内部资源

国外竞争对手

公共机构的资料

图书馆和出版物

政府机构和外国使团

国际组织和商会

出版物

相关推荐：
2011年外销员考试《国际营销》复习资料（九）

2011年外销员考试各科目复习大纲汇总

2011年外销员考试国际营销学概述资料汇总

2011年外销员考试《外贸综合业务》章节习题18套