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2011年外销员考试《国际营销》复习资料（十七）
一、新产品的种类
1、全新产品
2、改良新产品
3、模仿新产品
4、换代新产品
二、新产品开发失败的原因
1、对潜在市场容量的错误估计
2、对市场竞争的激烈程度预计不足
3、成本过高
4、缺乏有效的管理
新产品开发失败的原因
5、在某些领域中缺乏重要的新产品创意
6、被细分的市场
7、社会和政府的限制
8、资本的短缺
9、快速的发展时间
10、产品生命周期的缩短
三、开发新产品的策略
1、获取策略
直接兼并策略
专利获取策略
许可策略
2、创新策略
内部创新
委托创新
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2011年外销员考试报考完全指南手册
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