第二章 网络传播的版面视觉问题

　　本章主要内容：网络新闻传播与版面问题；网络版面设计原则；网站主页重要信息元素；网络新闻版面布局；视觉阅读逻辑和网页色彩

　　一、网络新闻传播与版面问题

　　和报纸版面比较，网络新闻版面有以下不同的特点：

　　1. 网络版页的整体样式和格局以及具体页面的样式都不是每日变更的；网上各类内容所处的页位、版位比报纸更为固定。

　　2. 网站的各个内容页面共同构成一个有机整体，但是网站的页面却不能编号。这是因为网络读者并不是按某一特定顺序调看页面，具有随意性。如果给每个页面都固定编号，反而会引起混乱。

　　3. 网络传播的可视单元和网页并不同一。

　　报纸版面的基本单元就是版页。报纸版面就是由一个个版页组成。所有的版面规划、设计和操作都是基于一个个大小相等的具体页面展开。报纸版页的展现是一览无遗的。

　　网络版面的可视单元并不等于网页，而是电脑的“屏”，即计算机显示器最大的可视面积。同时计算机屏幕的分辨率比传统报刊的视觉分辨率低（通常为 800ⅹ600或1024ⅹ800）。一屏显示的内容只是网页最上端几英寸长的面积。理论上，网页可以很长很宽，还可以是多屏，在面积上有比较大的自由度。现实中，既有一屏的网页，也有多屏的网页。（举例）

　　网站的各个内容版面通过页面链接而连缀成为一个整体。

　　二、网络版面设计原则

　　1. 突出特色。所谓突出特色就是显示出本网站于其它网站不同的整体素质和格调。

　　举例：人民网

　　人民网的受众特点是：成熟，平均年龄30岁，属于理性上网；学历高，具有大专以上学历的用户比例比普通网民高出近11个百分点；接触网络时间较早，近50%的人民网用户在1998年前开始接触网络；利用互联网的时间更长，比一般网民每周上网时间多6小时；更注重网络提供新闻、信息的作用，92%的人民网用户上网的首要目的是为了获得信息。

　　相对严肃媒体来说，一些通俗化、大众化媒体及其网站以轻松报道和生活服务内容为基本定位。他们网站的版面冲击力和节奏感往往更强，整体偏向色彩鲜明、时尚气氛浓郁。如新浪网，搜狐网，英国《太阳报》网站等。

　　2. 重视新闻。网站的新闻质量越高，它的访问量就越大，它的资料的重复检索量也就越大。这样的新闻网站必然会受到读者的欢迎。

　　3. 合乎逻辑。网络版面的布局要有次序，相互配合，合乎逻辑。就综合性新闻网站而言，新闻的安排必须突出和醒目，动态新闻和深度报道、专题报道要及时和丰富。专业性新闻网站，要突出“专”字，不一定非要把一般性的全国或国际新闻放在最具冲击力的版位上。

　　三、网站主页重要信息元素

　　站名

　　日期

　　“关于我们”

　　“联系方式”

　　版权声明

　　其它如广告，导航等。

　　举例：新华网的“版权与免责声明”

　　四、网络新闻版面布局

　　1、新闻网站首页的典型布局：头重脚轻

　　网页首屏版式最复杂。它通常包括站头和密集的导航链接区域，以及最主要的内容展示，诸如新闻头条、头条配图、要闻标题板块、滚动新闻播报，主打栏目提示等。

　　首页自首屏向下通常是依次展示重要内容。首页的长短不一，版式排列方式各异，但是都力求把最重要的内容排在首页最上端，稍次的内容放在下面。网页的视觉冲击力自上而下逐渐减弱。

　　位于首页最底部的是功能区。它主要包括有关本网站的介绍和说明性信息，字号偏小，色彩弱化。有些网站也重复放一些重要导航链接，以方便用户。

　　2、网页样式举例

　　新闻主页：样式有竖式、横式、单图式、万花筒式、PDF版式五类。

　　竖式。应用最为广泛，且有多种变形。比较典型的是Ⅲ字形。

　　如BBC网站主页

　　日本共同社网站“共同网”中文版

　　竖三栏版式变形：

　　中间一栏可以再破成两栏，变成竖四栏样式。

　　如：纽约时报

　　如果竖三栏版式中最左边的一览比较短，就形成了近似“川”字样式。如果左边的一栏特别短，留出很多空白，那么该网页在整体布局上就更接近“Ⅱ”字形。

　　如：联合早报网站

　　在“Ⅲ”字形的竖三栏样式布局中，如果站头部分比较醒目，在视觉上构成一道横梁，就会与左右两侧的功能服务栏共同构成一个“门”字形框架。网页上端“门楣”区域主要是由站头 导航区 旗帜广告构成，左右竖栏区域功能和服务区域，可以放置频道导航、服务提示、功能介绍、专题点击、内容搜索等内容，有的则辟为广告区。这种结构很常见。“门”内中心区域往往是刊登重要新闻的视线焦点区。

　　举例：新华网

　　u 不过需要提醒的是，如果“门楣”太宽太重，可能会破坏首页画面的平衡和美感，造成向下的压迫力。

　　如果左右两栏很短，把主要内容突出的排列在中间，则形成“T”型布局。

　　例如：香港英文《南华早报》网站首页

　　横式。即“三”字形横排样式。其优点是横向分区，每区内内容统一，自成板块，读者下拉网页，就可浏览整个页面；缺点是同一栏的内容横向延伸，读者视点不仅须上下移动，还要左右移动，比较麻烦。另外，栏与栏之间还需要通过变化色彩，以示区分；如果不换色，板块之间容易混淆，如果换色，统一协调色彩风格则有难度。

　　例如：美国《基督教科学箴言报》

　　日本《读卖新闻》网站页面

　　单图式。指首页为一屏长度的网页，网页没有太多版式变化，只是一幅图，用户点击之后再进入实质性内容。这样做的目的：一是作为展示窗口，首先给用户一个特定的视觉形象；其次这种首页本身就是一个多项选择导航页。

　　例如：中国国际广播电台网站首页

　　万花筒式。较为不规则，多为不拘一格，充满创意，图文并茂。

　　例如：香港《太阳报》网站首页

　　英国《世界新闻报》网站首页

　　PDF版式

　　经济日报的PDF版