嘉宾：黑龙江网络广播电视台编辑主管 邱士民(五年网媒从业经验)

　　新浪传媒嘉宾主持：修相科(半岛网副主编，微博地址：http://weibo.com/izeiss)

　　时间：2011年6月14日

　　【导读】本期嘉宾邱士民（微博地址：http://weibo.com/hljqsm），有传统媒体从业经验，做过多年纸媒编辑，后进入网络媒体，曾经任东北网编辑部主任，后到黑龙江网络电视台任编辑主管。

　　与传统媒体相比，邱士民认为网络媒体编辑的发展空间更大，从操作层面讲，网络更适合发挥，有什么能力使出来就行了。平媒更像是流水线作业，工厂式的操作；网络的操作空间大，方式更丰富更多。

　　关于“报网互动”，邱士民说：传统媒体的读者流失太严重，现存的人群也是年龄较大。直接导致传统部门不愿意和新媒体部门的合作。报网互动，某种程度上，只是领导这个层面的一厢情愿。

　　在谈到网络媒体面临的问题时，邱士民认为，网络媒体首先要解决权威性的问题。他说到现在为止人们相信报纸，相信电视，其次才相信网络，原因就是网络媒体的权威性。他说网上的报料最终还是要由受过专业训练的媒体人士，通过新闻的处理流程，才能做成一个产品。这样可以大大提高网络媒体信息的权威性。

　　在网媒工作更能体现个人想法

　　修相科：先介绍一下你的媒体从业经历吧。

　　邱士民：2005年以前在纸媒了，2006年开始进入网络媒体，混了很多年。

　　修相科：为什么说“混”呢？在纸媒“混”了几年？

　　邱士民：因为没机会按自己的想法做，就是领导的一个棋嘛，报纸不都有他们的办报风格嘛，实际上就是领导的想法。你就按领导的想法，起标题，改稿子，就行了。

　　修相科：在很多人看来，网络媒体更具开放性，一般是可以贯彻自己想法的。

　　邱士民：进入网络媒体，不太一样了，即使领导再安排，总有机会和细节让你去发挥。

　　修相科：从纸媒到网络媒体，你感觉更自由了吗？

　　邱士民：空间更大，从操作层面讲，网络更适合发挥，有什么能力使出来就行了。平媒更像是流水线作业，工厂式的操作；网络的操作空间大，方式更丰富更多。尤其是特殊的舆论环境，传统媒体的操作，其实就那么几下。平台是很重要的，网络不一样。

　　修相科：这存在一个问题：网媒是否需要标准化，如果需要标准化，那就会限制个人发挥；而个人发挥太多，会造成同一个网媒的风格多变。比如说，同样是首页编辑，甲来维护，更偏重时政；乙来维护更偏重社会。这如何解决？

　　邱士民：网媒肯定也需要标准化。既然是内容生产，就涉及到标准的问题，但标准有大标准小标准之分，宏观和微观之分。这其实涉及到一个问题，标准化的东西是否就会限制个人发挥，标准不能设计得太细，要宏观，比如追求民生，或者追求权威，这样的宏观思路确定，就不会出现风格多变的问题。网络的一个特点，决定了平面媒体与它没法比，就是信息的可选择性之多。

　　修相科：你的意思是，大家都在一个盘子里选择新闻，但是每一家的风格都不一样，而这个风格是需要有标准来界定的。

　　邱士民：我做报纸的一版编辑四年，选择余地非常小。每天大约有40条左右本地新闻，有价值的，大约有5到10条，这是非常好的情况，所以总编插手的机会特别多。对头条的选用，对版式的摆布，他们在看样子的时候，经常过问，直接影响到编辑的发挥；相反，平面媒体的非新闻版面编辑，发挥空间大，因为总编少过问，而且总编多出身新闻这个行当，对非新闻版面一般不问。

　　修相科：如果是网站的首页编辑，情况是怎么样的？

　　邱士民：我感觉在选择上余地大，可供选择的稿件比较多，其次是在标题制作上，也较为自由，再次是编排上，因为可以随时调整，不用那么死板。这几个就决定了网站的首页编辑权力是比较大的，空间是比较大的。

　　报网互动事实证明不可行

　　修相科：我们来进入下一个话题。前几年一直有人在谈报网互动的问题，现在提的不多了，事实证明报网要互动起来非常困难。你们这里情况如何？

　　邱士民：不好。我现在是在电视台的网站，我也在报社的网站做过，总体上来说，非常不好。但我们这里有一个例外，就是广播。

　　修相科：说说看，如何互动。

　　邱士民：龙广在线，也就是黑龙江电台的网站，做的非常好。我没仔细研究，但是通过平时接触，感觉到首先要认识到一个问题：电视、报纸和网络，其实不是互动和互补关系。他们都是视觉媒体，都在抢读者和观众。传统媒体和新媒体之间的读者共通性越来越少。

　　修相科：也就是说，他们在一定程度上存在竞争关系。虽然同属一个媒体集团，但是具体到媒体本身，都有自身的利益诉求。而这些利益有时候是冲突的。

　　邱士民：是的，传统媒体的读者流失太严重，现存的人群也是年龄较大。直接导致传统部门不愿意和新媒体部门的合作。报网互动，某种程度上，只是领导这个层面的一厢情愿。还有，效果也不是特别好。上网的人，不看报，看报的人，不经常上网。从报纸上、从电视这边拉来的读者和观众，对网络的依赖不强，粘性不够。

　　这半年来，我们在推广黑龙江网络广播电视台的过程中，就深切感受到了这个问题的严重性。很多人看到电视上有关网络电视的宣传，第一反应是，在哪个频道能看到。长期坐在电视机前面的人，很多是老年人和中年妇女，他们不懂网络，也不上网，更不爱上网，他们习惯了电视机。报纸也同样如此，据我所知，本地的都市类报纸，年轻的读者，只有两个目的看报：一是找工作，二是看降价促销信息。

　　三网融合还有很多路要走

　　修相科：说到电视传播的问题，你对三网融合前景如何看待？按理说，你们更有优势一些。比如可以利用遥控器上的信息键，直接把你们的内容投放到电视终端。

　　邱士民：电视台不是不想做，有两个问题，一是资金和技术，这个太差；，二是电视台的落地，就是有线这块。真做三网的话，就相当于右手大了，左手萎缩了。后一个问题，大家都不想说。像我们省，现在的省网络公司，省电视台是大股东，也是未来电视台产业的最大支撑，但是如果大力发展三网融合，就会把有线逼到绝境。

　　修相科：哈哈！我了解到的情况，目前地方电视台自身的业务切割也比较严重。比如说电视台是一个系统，有线电视是一个系统，网站夹在中间，交给谁来做，都存在利益分配的问题。

　　邱士民：我觉得中国的三网融合是个假命题，广电特殊的体制，决定了三网不可能融合。

　　修相科：前景很好，需要协调的利益太多。

　　邱士民：真正的问题不是三网融合这个技术层面的事儿，而是底层的，也是核心的，体制问题。最好的办法是市场来协调资源，而不是行政命令，那样只会形成更多的更大的垄断。

　　纸媒消亡论是个假命题

　　修相科：体制问题咱一时半会解决不了，就不去聊啦。第四个问题，可以接着第二个来，很多人在唱衰纸媒，比如报纸消亡论，仿佛网媒对传统媒体的威胁就在眼前，你如何看待这个问题？

　　邱士民：10年前就有人说纸媒要灭亡了。网络媒体对纸媒的发展确实是致命的，但这个意思是报纸这种介质，不是一个媒体。因为平面媒体也在电子化发展，电子化、网络化是人类社会生活的方向。纸这种东西，一是不适合环保的发展潮流，二是新技术解决了人们阅读的便利性，比纸更容易携带。报纸最终会进行数字化的发行，但在中国会很慢。

　　举个例子，无纸化办公推行这么多年了，为什么没完全实行。报纸在中国，不仅是媒体更是一种特别的身份和符号，决定了他们不会消亡。

　　网络媒体要解决权威性不高的问题

　　修相科：从发展趋势来看，未来是网媒的。但是我们把目光放到当下，有个比较大的问题：网媒的核心竞争力在哪里？

　　邱士民：中国比较特殊的国情，到现在为止也是这样的，就是人们相信报纸，相信电视，其次才相信网络，原因就是网络媒体的权威性。

　　修相科：也就是说网媒要解决权威性的问题。

　　邱士民：解决好网络媒体的可信性，将是最重要的一步。数字出版太容易，也衍生了粗制滥造的问题，尤其所谓的自媒体。中国的法制建设尤其是数字领域的法制建设和司法实践不够，导致了造谣的社会成本低，利用网络造谣更成普遍现象。

　　对了，咱们说的是媒体，不是网站啊，我觉得，现在总会有一种误解，认为网络媒体就是网站，网站就是网络媒体，这应该是不同的概念。我个人是反对将博客微博等新东西等同于媒体的。

　　修相科：是的。现在一些网络媒体是否也存在你所说的这个问题呢？

　　邱士民：现在看，所有从博客上，和微博上出来的东西，不过是一个议题的设置，一个报料的提供平台。最终还是要由受过专业训练的媒体人士，通过新闻的处理流程，才能做成一个产品。

　　我不知道你是否有这样的一个感觉，从网上看到一个消息，都会下意识地有一个反映：这是人民网的，嗯，可信度高，如果是一个地方网站，可信度就低，你就会去搜索一下，看看是不是都在报，有哪些大网站在报这些事。对一些特别重大的事，甚至也不相信，还要看是从哪些传统媒体来的，这样才感觉这件事的可信度更高一些。这是权威性的一种，可信度，这是指一般的新闻。

　　修相科：的确有这种感觉，经常上网的人经常做的一件事就是“证伪”，这无形中增加了信息传播成本。

　　邱士民：常规意义上的还有一种就是大家常年形成的观念，对一些网媒报出的东西，持三分信七分疑的观念。

　　修相科：你认为现在哪家网媒或者哪个栏目在这方面做的比较好？他们的路子是否具有可复制性？

　　邱士民：没觉得哪个做得好的，真的。这是一个社会大环境的问题，不是一个或几个网络媒体可以改变的，就像有些社会问题一样，不仅是一个产业或一个行业的问题。

　　修相科：如此看来网媒虽然在现阶段已经取得了很多的成就，但还有很长的路要走。

　　邱士民：嗯，这其中也有人们的偏见。这是一种阅读习惯。

　　修相科：最后说一下你对网媒的一点期望吧。

　　邱士民：更专业一点，更专心一点！总体上来看，网络媒体的从业人员素质和传统媒体无法比，期待这种局面改变更快更多，就会发展更好！