相较于电视、平媒，广播是弱势媒体；但是在快速变幻的媒体环境中，广播过去的劣势成为今天的优势。广播是听觉媒体，新媒体的崛起，会跟电视、平媒争眼球，而广播与新媒体只有互补关系，没有替代关系。新媒体让广播新闻拥有了“可视化”的平台，广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性，让广播新闻如虎添翼。

　　一、新媒体崛起，改变了广播新闻什么？

　　1.广播新闻的传播形式多样化

　　过去的广播新闻，受众只能听不能看，缺失直接冲击人们眼球的手段。新媒体使得广播新闻具备“可视化”的平台。

　　今年3月，江苏新闻广播在江苏广电总台广传中心的网站中，单独设立一个新域名，建立了江苏新闻广播网（937.vojs.cn），配置了专门的网络编辑，每天所有原创稿件都能及时上网，并尽可能地配发图片。

　　今年4月，江苏电台与新浪签署了整体合作协议，江苏新闻广播与新浪网的合作进入常态化轨道，官方新浪微博“937江苏新闻广播”的粉丝量与日俱增，目前已经超过22万，在媒体微博影响力排行榜电台类榜单中始终位居前十，在省级新闻广播中独树一帜。

　　通过独家授权，新浪网每天都转载一到两篇江苏新闻广播网的稿件，多篇稿件在全国引起反响，被众多门户网站转载，进而又引发其他媒体跟进。

　　2.广播新闻的传播内容更有影响力

　　首先是在突发事件报道中，广播的速度和新媒体的广泛性完美对接。

　　广播媒体的公信力与及时性使得广播与新媒体在突发事件上合作的潜力、空间不可估量，效果也是立竿见影。

　　今年8月30日14点18分，江苏新闻广播热线电话接到市民报料，在南京长江三桥收费站北侧，一辆大客车被歹徒劫持。当班人员立刻将此事报给了采访部门负责人，条口记者向警方核实后，江苏新闻广播立即启动了突发事件应急报道预案，频率领导直接进入直播室指挥。

　　14点26分，江苏新闻广播新浪官方微博发布了这条信息，立即在全国引起了轰动，该条微博短时间被转发3636次，评论超过880条。新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等各大门户网站立即转载该消息，并在首页建立了“南京大客车被劫持”专题，随时等待刷新江苏新闻广播的报道。新浪网、人民网、中国广播网等网站编辑，直接电话联系江苏新闻广播，希望第一时间获得最新信息。

　　14点28分，江苏新闻广播两位记者出发赶赴现场。

　　14点30分，江苏新闻广播开始插播大客车被劫持的消息。

　　15点，两位记者到达现场，立即投入紧张的采访。

　　从15点30分开始，江苏新闻广播打破正常编排，开始了一个半小时的直播，不断和前方记者连线，播报最新情况。当班网络编辑把记者的连线记录下来，随时刷新微博和更新江苏新闻广播网，网友转发、评论反响热烈。各大门户网站纷纷转载江苏新闻广播记者前方连线报道。

　　江苏新闻广播在此次突发事件中，首发报道，通过广播、网络、微博三个渠道同时直播，引发了听众和网友的热情响应，并引发全国媒体的关注、跟进，实现了对受众“第一时间、第一现场”的承诺。

　　其次是在舆论监督方面，新媒体可以让广播新闻影响力倍增。

　　广播是一个区域媒体，传播呈现出一种线性的特点，而且只能听，不能看。江苏新闻广播拥有了网站和微博以后，特别是与新浪网全方位合作以后，广播新闻的影响力倍增，尤其是舆论监督类的报道，拥有了掀起全国媒体风暴的力量。

　　今年8月18日，江苏新闻广播独家报道了《南京市小西湖社区商户办理证明，需要强制购买彩票》。这篇稿件首先在江苏新闻广播中播出，然后放置于江苏新闻广播网，并在江苏新闻广播新浪官方微博发布了提要，设置了链接。随后，这篇稿件就被新浪网转载。中央人民广播电台中国之声在8月19日的《新闻纵横》中转发了这篇稿件，还配发了评论，并将稿件放置到中国广播网。此后，这篇稿件在短时间内像滚雪球一样的被广泛转载，《人民日报》、中央电视台以及数十家报纸、网站争相转载，配发评论。这则报道产生了全国性的影响，突破了广播的地域限制，新媒体让广播新闻拥有了影响全国的渠道。

　　3.广播新闻的接收方式更加广泛

　　近年来，广播纷纷推出了网上收听的服务。最具有潜力的广播收听渠道，是智能手机。美国国家公共电台NPR做过专业的调查分析，认为未来3年，基于智能手机收听广播的听众将有200%到400%的增长。NPR分别推出了基于苹果ISO系统和安卓系统的收听软件，听众可以随时通过3G网络收听他们喜欢的广播节目，收听软件还能自动确定听众所在的位置，直接跳转到当地的NPR频率。也就是说，一个电台即使在一定区域内用不同的频点差频覆盖，听众也可以在移动中稳定地收听一个电台的节目，而不需要根据位置的移动不停地重新搜索。目前，江苏新闻广播也在江苏广电总台广传中心的统一部署下，即将推出苹果ISO系统和安卓系统的客户端。

　　4.新媒体为广播与听众搭建了即时互动的平台

　　微博成了新媒体上最快捷、最方便的沟通平台。今年4月，江苏新闻广播的全体主持人集体入驻新浪微博，与他们的“粉丝”频繁互动。除了江苏新闻广播的频率官方微博以外，各个栏目也开设自己的微博，这些栏目微博、主持人微博和频率官方微博互相关注、互相转发。各个节目的预告都通过微博提前发布，主持人的酸甜苦辣也随时和“粉丝”分享，不仅扩大了传播效果，也让江苏新闻广播在听众心目中更具人性化，受众的赞誉、不满、建议可以和节目进行直接的互动，增加了受众对江苏新闻广播的黏性。

　　江苏新闻广播在今年上半年为推广新设立的节目《新闻早六点》，设置了一个听众有奖竞猜的环节，每天设置一个问题，答案在节目中公布。节目结束后，最先在新浪微博留言回答问题的三位听众，可以获得一盒鸡蛋。这样的奖品虽然微不足道，但是听众反响热烈，从一开始每天只有两三个听众留言回答问题，到后来每天数十位听众留言回答，效果非常明显。到了9月份，《新闻早六点》已经位居南京市场同时段节目收听率第一。在这个节目成长、推广的过程中，微博听众互动功不可没。

　　二、面对新媒体崛起，我们该做什么？

　　目前，江苏新闻广播的稿件，都力争在同一时间，通过广播、网站、微博三个渠道播发，构建起立体、三维的传播平台，为广播新闻打破了时空限制，开辟了新的舞台，有利于江苏新闻广播强势媒体形象的树立。

　　1.开放的心态

　　对接新媒体，传统媒体一定要有强大的内生动力。广播作为传统媒体中的弱势媒体，在新媒体崛起的进程中，没有历史的包袱，没有传统的羁绊，只有一种打开了新天地的欣喜。此外，广播的受众主要是车载人群和居家人群，这就和新媒体的受众存在区分，所以广播不怕新媒体会取代自己。广播从业人员应以开放的心态，迎接新媒体带来的机遇。

　　2.快速反应的机制

　　在新媒体崛起的大背景下，新闻能以最快速度发布，传统媒体要想首发新闻非常困难，但是传统媒体可以参与新闻的第一轮传播，在海量信息中去伪存真。江苏新闻广播今年以来推行值班总监负责制，在直播室外设立指挥中心，随时协调频率各部门。一旦重大新闻发生，记者、编辑、主持人，还有网络、微博的值班人员，都能第一时间扑上去。

　　具体操作流程如下：

　　（1）从热线、采访部门、网络、市县台发现、获知线索，上报指挥中心；

　　（2）指挥中心安排人员核实线索真实性；

　　（3）线索确认后，指挥中心安排采访部门派出记者前往现场；

　　（4）指挥中心要求广播编播部门、网络微博值班人员进入应急状态，随时插播前方记者报道；

　　（5）必要时，指挥中心要求广播编播部门打破节目编排，进入全方位直播。

　　3.灵活的节目架构

　　传统媒体在对接新媒体中最大的问题是，如果新闻在网络、微博上已经炒热了，传统媒体还能做什么？江苏新闻广播以灵活的节目架构，做到了和新媒体同步报道正在发生中的新闻，避免了传统渠道和新渠道之间的时间差，有效地化解了这个问题。

　　江苏新闻广播的基本节目架构是“早晚板块＋滚动＋延伸”，在早晚板块新闻之外，全部以半小时为单元，滚动推进。每半小时都由“12分钟资讯＋18分钟延伸”组成，资讯以快速和集纳为特色，延伸则体现丰富和深度。这一格式化的节目设置简洁直接，充分保证了信息的第一时间传播、第一时间展开，又迎合了受众日益增强的对观点、评论的需求。在遭遇重大事件尤其是突发事件时，能迅速反应，随时介入，而且其固有的快速和深入搭配模式，又成为受众了解事件的最充分的信息渠道。