媒体强调新闻的真实

　　“新闻策划与策划新闻是两个截然不同的概念，新闻策划是一种对新闻报道活动的策划，而策划新闻是对客观事件的策划、制造。”《北京青年报》战略发展部主任李兆翔阐述了对二者的理解：“新闻策划是应该提倡的，它在某种程度上甚至可以说是媒体的核心竞争力所在，它是对新闻的报道角度、报道形式等进行选择、加工，但事件本身是不能加以策划的。对于策划新闻和新闻策划的争议很多，但只要抓住一点，新闻的真实性，我们就能处理好这个问题。”

　　《京华时报》考评中心主任黄东江则表达了他的看法：“《京华时报》的核心理念是‘事件性新闻’，我们做的新闻策划是围绕既定事实、围绕新闻中心来做策划，而制造新闻是自己制造事件，这就脱离了新闻本质。”

　　新闻策划与策划、制造新闻本质上是不同的，核心在于媒体的报道对象是否是媒体以外的客观事实，是否尊重新闻的真实性。李兆翔认为，随着社会发展与文明进步，人们对新闻的要求越来越高，效率高、质量好的新闻才能适应这种需求；另一方面，媒体的市场化竞争日益加剧，不仅有单一媒体的同质化竞争，还有因传播渠道增加带来的不同媒体间的竞争。随着新媒体崛起，其传播渠道更为快捷，互动性更具优势，传统媒体面临着内容、经营等多方面竞争。正是在市场化浪潮中，有些媒体没有做好必要的准备，没有很好地适应，在体制与机制改革上没有完全展开，因而在新闻策划的同时也会存在着策划新闻。

　　制造新闻混淆视听

　　面对媒体的产业化经营和受众的新需求，传媒需要在新闻策划上下足功夫，多做文章，这样才能够避免制造新闻。“任何一家媒体都不想去制造新闻，都要力避制造新闻，即使在市场化运作中，新闻媒体的主管方、经营方在大方向上都绝对不允许制造新闻，只是操作环节上的某一环出现的问题。”黄东江这样谈到。李兆翔则认为：“新闻媒体不会主动地制造新闻，从长期来看，这样做对媒体没有好处，媒体本身是不会提倡的。”

　　对于制造新闻屡有出现的原因，黄东江谈到：“应该说更多地是个体的原因。市场化运作中，媒体的管理更为重要，而现在一些媒体的管理没有跟上市场的需求。媒体本身的经营是关键，应将产业化的管理思路纳入进来，而不应该单强调广告经营，它只是经营链条的一部分，而最为重要的是生产环节，必须重视新闻报道的质量，对于这些管理环节的设计应该加强。”

　　李兆翔表示：“我们2003年进行文化体制改革，在点的方面取得了试验性的成果，而并没有大范围地铺开，这样体制和机制的不健全是导致策划新闻出现的最直接原因。从策划新闻个人来说，工作面临着压力，从媒体部门来说，面临竞争压力，这样就会有浮躁的心态，尤其在面对新媒体的影响下，没有做好必要准备，心态就会失衡。”

　　杜绝制造新闻做好新闻策划

　　李兆翔认为，在社会层面上，策划新闻会混淆视听，错误地引导舆论，处理地不好会甚至会影响社会的稳定；从受众来讲，受众会对新闻的真实性产生怀疑，影响人们的主流价值判断；作为媒体自身来说，直接影响新闻媒体的社会影响力，甚至影响到媒体的生存。黄东江有同样的看法，他认为，一方面会影响到媒体自身的公信度，职业队伍的形象和传媒工作者的个体信誉度，另一方面会影响到制造新闻所涉及到地相关人员、相关行业和领域。

　　策划、制造新闻对媒体自身、受众、社会都会产生影响，要避免这种现象的出现，做好新闻策划工作尤为重要。黄东江谈到了两点：一是从传媒工作者来说，面临激烈的竞争态势，对传媒工作者的职业素养要求更高，要加强职业的学习和教育；另一方面，从媒体的管理来说，要跟上市场的需求，尤其管理层要提升认识，突破过去的事业单位体制，树立市场化、企业化的理念，适应市场的发展。李兆翔从三个方面谈了这个问题：一是要认识本质，分清概念，强调新闻的生命在于真实；二是要加强对传媒工作者的教育，树立正确新闻观，并且要经常来做，让大家能深刻认识；三是从制度上进行解决，不能仅仅停留在单一打击策划新闻，单一处理从业人员上，而应从管理体制和机制入手着重解决，比如人员的在编问题，人员的工资问题，只有通过体制和机制能将人、财、物资源集中起来进行合理分配，就能够根本上杜绝制造新闻。