1) 市场营销管理结构与企业经营理念创新
市场营销管理
生产观念
管理过程
市场营销观念
当代企业经营观念创新
经营理念
推销观念
2) 营销策略选择之一：市场调研
概述
市场调研的特点
市场调研的时机
消费实态与关注点
市场调研的内容
影响市场的不可控因素
市场容量及发展趋势
调研方法
观察法
实验法
调查法
3) 营销策略选择之二:目标市场选择与市场定位策略
目标市场的选择 无差异营销
差异营销
集中营销
市场细分及意义
地理细分（城乡细分）
人文细分
市场定位
从竞争格局看
从消费导向看
4) 营销策略选择之三: 品牌与促销策略
品牌策略
品牌功能
中国企业品牌经营中存在问题
品牌策略
广告
广告的定义
广告作用与作用机理
广告设计与创意原则
公共关系
公关几个要点
公关方式
人员推销
人员推销
推销人员的素质
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