电子商务作业:元旦元旦活动策划书(1721杨江路)

2018-12-05

活动主题:2018年双十二策划方案

一、活动目的

  预热春节购物高峰,结合双十二,通过促销方式,营造新年卖场分为,提升客流、促进销售。

  预热12月25日圣诞购物氛围,为元旦促销活动提供市场调研数据。

二、活动时间

  12·8~12·19

三、活动预算

  h5游戏开发使用费

  固定预算——公众账号日常运营所支付的人力成本(日常支付)

  推广成本——转发渠道付费推广。活动期间需满足至少每天300本地微信号(好友

  在1000以上)参与转发。预算为1万~1.5万之间。

  总预算大概为2万。

四、活动页策划

  活动名称:双十二红包大作战

  活动参与时间:12月8号~12月19号;红包线下购物抵现时间:12月12~12月20日。

  活动卖点:抢红包h5游戏,抢到的红包金额可抵线下消费金额。

活动推送方式:麦凯德服务号微信推送一次,并做推广。

  活动前一周麦凯德订阅号每天推送1次,并做推广,活动期间该活动也每天推送。活动后台设置:单人每天可抢3次;提示分享:分享后第二天还可以再抢红包;单人每天拿到红包金额的概率设置为:100元~300元红包概率设置为10%;50~80元红包概率设置为60%;20元红包概率设置为100%。

  活动页链接:活动页红包抢完后弹出促销页商品展示优惠信息,商品一定要具有诱惑性如iphone、笔记本、大型电器、品牌时装等,让参与者能直接将自己拿到的红包换算对比价格,并诱惑参与人员继续参与分享活动页再次领取红包的行为。

五、数据调研

  后台查询参与人数及抢到的红包金额总数,并作统计。

  根据以往的活动经验,30%的参与人群会落实线下购物抵现行为,则估算红包总金额的30%为优惠金额,据此金额可设定优惠商品及商品价格。

六、活动后续

  实际参与线下购物抵现的人群,可发放圣诞节购物优惠券,或现场扫码赠公众号在线vip会员卡,会员卡后台设置圣诞节及元旦节的优惠折扣信息,为后续微信促销互动预热。

七、活动总结

  活动页参与人数肯定与付费推广力度成正比。如线下实际参与购物活动人数少于在线参与人数的30%,则应该考虑如下几个影响因素:1、购物交通便利因素 2、红包金额诱惑力度因素 3、该商场自身口碑及品牌入驻因素。

 


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