(中国电子商务研究中心讯)4月下旬乐酷天关闭的消息，引发了部分媒体对其小股东百度的关注。有人质疑百度在电商领域缺少基因，甚至还有人惊呼：百度电商战略失败。
然而，真正了解电商行业的专业人士，却对这类质疑嗤之以鼻。种种证据显示，百度在乐酷天的投资仅仅是“玩票”性质，真正投入的现金和资源微不足道;更重要的真相是，百度在电商领域不仅不是输家，而且是国内互联网最成功的大角色之一。
“投资圈有个共识：不要奢望从鱼头一直吃到鱼尾。如果把中国电子商务行业的利润空间比作一条鱼的话，这条鱼最肥的一块，也就是鱼身早已经被百度给吃到嘴里……在这种情况下，百度还有必要去吃鱼头鱼尾发展自己的电子商务?能吃到当然好，但如果食之无味，还真不如果断弃掉。”知名媒体人信海光(微博)在一篇文章中，对部分媒体的质疑观点予以调侃。
信海光认为：乐酷天对百度来说并非坏事，中国电商市场竞争日趋残酷，百度专注‘卖水’做推广服务平台其实更聪明，电商企业7成在线推广费用花在搜索上，动辄上亿的大单，足够百度吃饱撑。
实际上，百度电商战略分为两个层面。表面的战略普通人有目共睹：百度通过直接投资的方式，以少量资源介入电商领域;百度背后的战略却鲜有人知道：百度以强大平台为依托，以促进整个电商生态繁荣为手段，最终从电商行业获得巨大收益。
互联网分析师许单单微博的一段话道出了百度的秘密：“我问了很多电商公司：最高投入回报率的广告方式是什么?大部分的回答是：搜索和网址导航。”百度和百度旗下HAO123，正是搜索和网址导航的垄断代名词。
今年初，百度与凡客诚品、京东、宝洁等消费巨头合作的传闻不绝于耳，百度短期内获得大量亿元大单。很显然：随着网络营销地位的逐步提升，百度已经成为国内电商最为依赖的营销渠道。
百度数日前发布Q1财报也证实了这点。财报显示，百度Q1总营收达42.6亿元，同比增幅高达75%，并拥有18.8亿元净利，同比增幅76%。国内电商和团购市场的兴起，显然为百度业绩提供了强有力的支持，并从百度平台获得了巨大收益。
电商专业媒体亿邦动力总编辑贾鹏雷认为：投资电商垂直站，带动产业的繁荣和发展，是百度电商战略的一个方面。但是，为整个中国电商产业提供推广和生长平台，才是百度电商战略的最重要的一环。
正望咨询总裁吕伯望也持上述观点。他认为，百度是电商行业竞争白热化的最大受益者，这一点从今年各大电商纷纷在搜索引擎加大投入可以看出。在电商行业，百度更多扮演的是流量及资源分发的平台角色，类似乐酷天这种在投资方面的小规模尝试，对百度不会造成影响，长期看，对百度的战略思考也有巨大价值。
综上述，投资乐酷天对于百度可言，不过是“进可攻退可守”的一招妙棋。乐酷天没有利用好百度提供的强大平台，它的关闭不值得叹息。相反，百度不再受投资的电商项目的羁绊，更能保持中立平台角色，这对国内电商企业而言未尝不是好事。（来源：ChinaVenture 文/振华）
