(中国电子商务研究中心讯)国网联合科技公司近日宣布，将投资1.5亿元发展电商；百丽集团也积极发展电商……今年传统企业发展电商的消息不绝于耳。
对此，天猫总裁张勇表示，2012年将是传统企业在电商领域集中发力的一年。
在电商行业正经历“寒冬”的情况下，仍有众多传统企业发展电商，原因何在？前景如何？
传统企业发展电商更易成功
百丽集团旗下B2C网站优购网首席市场官徐雷表示，目前正是传统企业发展电商的最好时机。他认为，传统企业做电商无论是在品牌、供应链，还是在货品结构上，都比那些纯电商企业(京东商城、当当网、凡客诚品等)好得多。
徐雷有过在京东商城工作的经验，他深知，纯电商企业精通如何通过大规模广告投放来获取流量和网购用户，但缺陷是无资金、品牌优势，一切都需要从头来做。而传统企业发展电商则在品牌、供应链管理、货品等方面有优势。
事实上，传统企业发展电商已有许多成功的例子。且不论中粮集团发展电商后迅速成为粮食行业中的佼佼者，就如苏宁上线苏宁易购网、国美电器上线库巴网后，凭借其原有的优势，已能与京东商城、淘宝网等行业巨头媲美，并呈现改变整个行业大局的趋势。
“触网”传统企业猛增
在利好因素的刺激下，众多传统企业纷纷“触网”，并加大对电商的投入。
国网联合科技公司目前已投资1.5亿元推出全国第一个基于有机食品的安全电子商务网站。为发展电商，该公司还自主研发了全球电子商务平台BUC系统，集成网上商城、智能传媒、商业结算系统等软件产品，实现网上网下、线上线下同步生产消费的良性循环。
目前国内市场份额领先的电子商务软件及服务提供商上海商派副总裁裴大鹏表示，传统企业涉足电商有两种趋势和特征。第一类是中小企业，他们对电商的“试水”心态很重，往往不会把电商作为战略层面或者立体业务架构来设计。第二类是中高端品牌企业用户，他们更关心业务版图。他们拥有雄厚的线下资金支持，考虑电商首先是为了完善其商业结构，其次是与之匹配的完整信息化及技术应用架构。
协同做电商 外包成趋势
虽然传统企业发展电商更容易成功，但传统企业拓展电商仍有一定劣势，集中表现在技术水平不足、缺乏专业的团队和营销经验不足等。
这些问题怎么解决？
裴大鹏表示，要利用社会化力量，协同做好电商。“在平台建设上，如果传统企业不具备强大的IT实力，则可完全委托第三方，将网站开发维护进行外包；在网站运营环节上，也可以请第三方的代运营公司，代运营公司能够帮助完成营销策划、商城装修、线上客服、线上推广等工作，甚至协助物流配送和仓储服务；在网络营销环节上，可以采用‘外部顾问+内部培养’的形式，外部专家提供营销顾问服务，并培养内部人员，最终实现内部人员的承接”。
DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示，传统企业“触网”会根据企业规模的不同而采取不同的渠道策略。“大企业将进行价值链分层，中小企业则采取综合化策略。但大部分企业都会把电商渠道外包给专业的电子商务软件及服务提供商，这已经成为一种趋势。”（来源：中国高新技术产业导报 文/ 戈清平）
