据《南方日报》报道，前两年，“要创业，上淘宝”成了一句流行语。上淘宝开网店，门槛低，机会多，一度成就了数百万人的创业梦想。
然而，随着网店越开越多，大型电商如京东、当当、苏宁易购等不断鲸吞着小电商的生存空间；传统线下企业的不断触网，也在与小电商争夺客源。加上人员费用的增加，快递费的涨价，网络推广费用的不断上涨……“逃离淘宝”已经与“逃离北上广”一样，成为一种社会现象。
传闻
市场再传网店要交税
“网店是否会征税”一直都是电商业关注的话题。近日，有媒体报道称，河北省某市国税局日前约见了天猫(原淘宝商城)的38家大型网店老板，要求其补税。这一消息让整个电商业神经高度紧绷。不过，后来河北省国税局表示传闻不实，称并无国税部门要求上述网店补税。
这已经是两年以来第四次传出网店将被征税的消息。
2011年9月，在杭州举行的阿里巴巴全球网商大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，网商要时刻做好国家对网店收税的准备。一旦网店开始征税，网店的利润空间将进一步受到压制。
个案
“枯萎”的淘宝创业梦
“想了十几个方向，每想到一个点子，就激动不已。谁知道上网一查，大把的人在做，到处都是红海啊！网店真的没得做了。”在广州某公关公司担任策划经理的潘先生在一次次失望之后，终于决定放弃自己的开网店计划，“还是踏踏实实上班算了。”
潘先生毕业已经四年多，从深圳到广州，一直在公关公司做策划工作。“一个月7000多元钱，四年下来存了十几万元。谈了女朋友，想买个房结婚。但十几万元连首付都不够。所以就产生了开淘宝店的想法。女朋友也支持我开网店。”两个人一拍即合。于是开始寻找做什么合适。“刚开始想到的是做湖南老家的腊味食品，但网上一查，到处都是做腊味的。且与老家人联系，发现货源并不好找。一般的熏腊味口感不好，农村的腊味口感好，但上门收集难度太大。”
腊味被否决，又想到了干蘑菇、木耳等绿色食品。“绿色食品人人都爱，自用送礼都合适。老家种植的人又多，似乎是个可行的方案。”然而，网上一搜索，结果再次让潘先生感到失望。“起码有上千家在做，再做这个就没有什么意思了。”
在去年年底和女朋友去香港玩了一趟之后，小两口又觉得做港货不错。“香港的婴儿用品、保健品等，很受内地消费者信赖。我们到香港玩，就有同事让我带些奶粉回来。”基于这样的判断，潘先生和女朋友回广州后还专门考察了一下港货市场，考察的结果让潘先生彻底打消了做网店的念头。“仅我们小区就有两家实体店在做，跟他们聊了聊，都说生意不好做。不但实体店多，网店更是一大把。除非你有渠道拿到走私货。否则大家只能拼价格，已经没有什么利润空间了。”
“原来以为开网店空间大，半年折腾下来，却发现这里已经是红海中的红海。只要能想到的，网店上都能找到。哪里还有什么空白点啊！”潘先生道出了打退堂鼓的原委。
来自淘宝方面的数据显示，截至2011年年底，淘宝店已经接近600万家。“网店已经是一个过度竞争的行业了。”知名电子商务专家洪波指出。
现状
水货山寨成严打对象
一直以来，水货、山寨产品就在网上盛行，成为网店的一大发展方向，然而，随着网上执法力度的不断加强，做水货、山寨的空间也在大幅压缩。
就在不久前，深圳海关在“国门之盾”大规模查缉行动中，打掉了一个案值超过5亿元的电子产品特大走私团伙，抓获涉案人员104名，其中68名犯罪嫌疑人已被刑拘。其中就包括蓝优数码这家淘宝5皇冠网店。蓝优数码是一个主营苹果产品的大型销售商，在全国近百个城市拥有加盟店，其网店开业2年销售量就位列淘宝网手机类销售商前十名，月均销售苹果等电子产品近2万台。不过，据海关缉私部门，蓝优数码的部分苹果手机是通过非正常渠道流入的“水货”。
蓝优数码被查，在深圳网店界引发轰动。很多做山寨苹果的网店，不得不紧急关门，担心被工商部门调查。“苹果一直都有专人负责在深圳跟进打假，今年广东省相关政府部门又很重视‘三打’，因此，如果网店不注意点，很难说不被查到。”一位经营山寨智能手机的网店店主告诉记者。
记者从深圳华强北圈内人士处了解到，受上述多起案件影响，仅华强北关“店”(指网店)暂时放弃山寨产品的网店，就达数百家之多。
冲击
大象打架蚂蚁遭殃
随着主管部门的发力，网店上水货、山寨产品横行的势头得以收敛，但对于更多的网店来说，电商巨头的大肆扩张，才是他们的致命伤。
京东商城、当当、苏宁易购、国美等电商巨头，已经不仅仅满足于电器、书籍等传统产品，开始全面扩张。这些巨头之间的竞争异常激烈，业务所扩张之处，由于价格低廉，品质相对有保障，使得其他中小网店纷纷折戟。
“因为这些电商巨头的出现，使得3C内网店基本上没有了生存空间。如果他们只是在3C领域交战，对我们的影响还不会特别大。但是，当这些巨头将触角伸到了百货业之后，我们的生存空间就没有了。大象打架，蚂蚁遭殃。”一家做了3年多面包机业务的网店店主告诉记者。据该店主介绍，此前，面包机业务只有一些中小网商和厂家在做网购，尽管竞争也比较激烈，但大家都还有相当的利润。“但京东、易购等巨头进来后，价格一下子就拉了下来，他们是走量，靠返点。根本就不在乎利润。我们怎么做得过？”
同样的情形，在服装、鞋等网店高度密集的行业也在出现。乐淘、优乐、唯品会等网商，都拿到了风投，唯品会已经上市。这些巨头资金实力雄厚，产品种类也丰富，价格优势也明显。在这些行业巨头的压力下，很多鞋、服装类的网店已经名存实亡。
分析
网店出现“马太效应”
“起得比鸡还早，睡得比狗还晚，淘宝旺旺一叫就异常兴奋；淘宝旺旺不叫就异常心焦。这已经成了小型网店店主生活的生动写照。“通过网店创业成功的案例确实是一大把，但网店创业失败的更多。只不过成功的被大肆宣扬，而失败的则无人问津而已。”做了四年多淘宝店的董先生告诉记者。
董先生春节前就已经关掉了其经营家居灯饰品的淘宝店。“四年前刚开始做的时候，热情很高。尽管是兼职做，但经常去灯饰城自己挑产品，然后拍照，调图，挂上网。租了个房子做仓库和办公场地，请了个人盯。联系物流。当初每个月有12000元至13000元的毛利，除去房租、人员工资、网络推广费，还有六七千元的利润。相当于打一份工。”然而，随着人员工资、房租、物流费、网络推广费不断上涨，董先生发现，网店的利润越来越薄了。到去年10月份，网店利润只有1000多元了。董先生一看形势不对，就在今年春节前开始清理库存，最后关门大吉。“专心做，还是能挣点钱，但要花更多的钱做网络推广，基本上是为淘宝打工。相比而言，不如做好本职工作更重要。”
去年发生的“淘宝新规”事件，也让不少淘宝商城店主心生去意。“淘宝新规”事件的核心，就是淘宝商城(现在的天猫)要提价。尽管后来淘宝方面宣布，新规延后到2012年9月开始实施，但淘宝商城涨价的事实，让很多小规模的淘宝商城网店“伤不起”。目前，天猫商城的保证金5万元(根据天猫商城的规定，今年9月1日之后，商家还需要再拿出5万元的保证金)；技术服务费6万元/年；再加上店铺推广费(一般为销售额的10%)，这笔开支确实让很多网店吃不消。
“如果从天猫出来，就要到竞争更为激烈的淘宝市场，几百万家的店，客户怎么找你？去其他平台吧，其他平台的影响力也不够。对很多淘宝店主来说，现在已经无利可图，确实是到了考虑离开的时候了。”张小姐道出了很多淘宝人的心声。
“网店的草莽时代已经结束，开始进入优胜劣汰的阶段。在这个过程中，势必有一大批产品和服务跟不上的中小网店关门歇业，这是正常的商业规律。”北京商学院副教授刘恒在接受记者电话采访时总结道。（来源：今晚报 文/李慧涵）
