(中国电子商务研究中心讯)近日，凡客诚品用国家领导人形象做代言的图片被查处，工商部门称其违反广告法。其实在商言商，凡客诚品用李宇春、韩寒、王珞丹做代言都支付了代言费。既然用了在中国具有绝对影响力的国家领导人做广告，为何不支付广告费？作为有信用的企业，既然用了肖像，就该支付代言费。
凡客诚品官方网站推出“仰望星空”系列T恤，并用国家领导人图片做大幅广告，遭到网友痛批。工商局随后表示，凡客此举违反《广告法》规定，并告知将对其行为依法处理。对于领导人“被代言”的情况，凡客CEO陈年表示，官网已去掉该图片。
对于此举，专家认为凡客缺乏基本的政治觉悟和法律意识，也说明部分网络参与者法律意识淡漠。凡客受到处罚原因，除违反广告法不得以国家机关人员的名义发布广告外，还侵犯了公民最基本的肖像权。凡客将著名人物的肖像用于商业用途且未经肖像本人允许，纵使领导人抛开特殊身份，也完全可以以公民的身份状告凡客侵权。凡客这样的违法行为太初级了。
抛开领导人的特殊身份不谈，仅从商业角度来说，凡客此举也存在违法：未经本人许可擅自使用肖像，且拒绝支付广告费。据悉，王珞丹代言凡客诚品的广告费约为100万元，韩寒代言凡客的费用约在500万元。国家领导人由于是公众人物，全国知名，加之身份特殊，1年的代言费或应在1000万元左右。
按凡客诚品T恤每件29元算，要支付1000万元广告费，凡客至少得卖出40万件T恤。这的确不是小数目。不过考虑到代言后市场需求大增，凡客未必会亏本。据悉，2010年凡客诚品服装销量增三倍，达3000万件，销售额达20亿元。2011年广告支出就达10亿元，相比于这些大手笔的支出，1000万元对凡客来说倒的确不算多。
凡客若想用领导人做广告，最起码得事先经过当事人同意，且通过合法合规手段进行。这种擅自使用领导人肖像却不支付广告费的做法，别说是影响国家形象的领导人物，就是普通人怕也难以接受。(来源：财讯网)
