遵循基本规律
舆论和资本市场对信息经济和信息技术的“热炒”可能使许多企业产生了幻觉,好象信息经济是天上掉下来,传统经济的一套在这里全然不起作用。事实上,信息经济也许会突破传统市场经济规律的一些局限,但仍然受制于基本经济规律的制约。因为信息经济是在传统经济的基础上发展起来的,两者之间没有“断裂带”,它们的渗透、融合将是趋势所在,信息经济需要藉此延伸利润,建立实质基础,而传统经济则可以通过融合拓展自己在数字时代新的利润空间。因此,进行信息技术投资时需谨记以下几点:
在力所能及的范围内投资网信息技术可能是双好鞋。但尺码是否合适,穿上是否舒服,能不能走远路,则是另一回事。因此,进行信息技术投资时量体裁衣十分重要,企业必须坚持“有所为,有所不为”的方针,在擅长的战略性领域集中力量重点突破。
总之,企业应当根据承担适度风险的原则,整合、聚焦自身的人力、财力、技术、管理等方面的资源和优势,在自己承受能力范围之内进行信息技术投资。利用信息技术去改造、整合和提升现有产业,可能胜过在自己不熟悉的领域盲目投资。
财务可行是铁律。企业只有能够获利,才能在市场存续,而所有成功的企业无不是获利的企业,这可以说是市场经济的铁律。
资本市场的热潮也许可以延长一个亏损项目的存续时间,但如果一个项目长期没有利润、没有足够的现金流入,则只能被市场所淘汰,因此经济(或财务)上是否可行是衡量信息技术投资成功与否的最终标准。
许多网络公司难以为继的根本原因就在于它们自身财务上的失败。香港最大的网上书店正是因此才被迫清盘的。亚马逊是全球最大的网上书店,市场占有率已足够高,大家担忧的还是何时能够获利,因为自从它成立五年来一直没有能够摆脱亏损的状态,投资人的耐心是有限的。
市场是检验投资成败的唯一标准。产品市场和资本市场是一个企业必须面对的两个主要市场。信息技术投资首先必须有明确的产品市场定位,其产品和服务要能为市场所接受,能创造或进一步扩大市场。
索尼之所以能在信息技术产业中确立龙头企业的地位,完成由传统产业向信息技术产业的转型,正是由于它们开发了具有广阔市场的Play Station产品。
如果偏离市场和用户,无论其技术上多么先进,都将招致失败的结局。从资本市场角度看,信息技术投资必须具有颇富想象空间的盈利前景,其概念和价值最终应当被投资者所接受和认识。只有这样才能通过资本市场的杠杆作用把你的资产放大到最高价值,否则将不可能实现资本增值和股东财富最大化。思科公司的市值之所以能够超越许多传统公司甚至微软,关键就在于其未来的盈利空间。
总之,无论造成信息技术投资成败的具体原因是什么,最终都可以归结为市场、技术和经济(财务)三个方面。一项投资只有技术上过关、市场上看好、财务上可行,才能最终成功。