美奢侈品牌COACH拟香港上市 或不为融资为营销

来源:工商管理硕士(MBA)    发布时间:2012-07-13    工商管理硕士(MBA)辅导视频    评论

  据香港媒体报道,继PRADA(01913.HK)后,美国COACH Inc。计划在11月第一周结束之前寻求港交所批准其香港预托证券(HDR)发行计划,若获批,COACH将于11月登陆香港资本市场。
  COACH亚洲区总裁及首席执行官高恩(Andre Cohen)此前曾公开向媒体表示,公司计划在年底前完成HDR上市,成为首家在香港及纽约两地上市的美国公司。由于现金流强劲,没有迫切的集资需要,来港上市主要是希望可以增加知名度,针对中国的富裕人群提升品牌形象。此外,他也希望能筑起COACH与内地投资者间的桥梁,吸引愿意投资国际零售品牌的投资者。
  目前,COACH已在纽约交易所主板上市,其全球有660家门店和工厂店,主要分布在北美、日本、中国(包括香港与澳门)。
  北京大学奢侈品管理项目总监、意国时尚管理咨询公司总裁严骏认为,COACH在美国并不算是奢侈品牌,只是营销和包装做得好,一直在往奢侈品上靠,此次COACH香港上市,更多是出于公关目的。
  北京大学经济学院教授曹和平对本报表示,COACH选择在香港上市可以带来组合型的多方好处。首先,香港是中国的窗口市场,在香港上市门槛低、可操作、还有上市带来的先发声誉优势。上市后,美国本土消费者会认为COACH走向了外海资本市场,无形中提升了它在美国消费者心中的地位。同样,在中国COACH的消费者心中,同样会提升其品牌价值。“奢侈品牌选择香港上市,多是出于这样的多方组合。”
  今年6月,PRADA在港交所“试水”,IPO融资逾167亿港元,随后新秀丽也成功集资78亿港元。但前者在香港似乎并不被投资者买账,PRADA股价曾跌至27港元,较6月上市招股价跌了32%,PRADA昨天开盘35.90港元,报收33.90港元。
  2009年是COACH在中国发展的突破口。其实早在1998年COACH就进入了中国,但只是通过经销商的模式,与香港俊思集团合作。2008年,COACH先收回了在香港的业务。2009年4月, COACH正式把整个中国区的业务都收回自己旗下,开始直营,并开设多家直营店铺。
  此后,COACH在中国的门店在两年内成倍增长。在其集团销售总额里,有大约3%的销售收入来自中国市场。在接下来的两三年里,COACH预计中国市场销售额占其全球销售总额的比例要从当前的3%提升到10%。目前COACH已经有85%的生产是在中国进行的。
  COACH计划到2014财年,将COACH在中国奢侈品市场的份额提高到10%,达到50亿美元的规模。到2011财年结束,COACH在中国将有60多家店,其中53家是在内地。

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