MBA案例：熟透的“苹果”终将掉落

　　乔布斯无疑是计算机史上最伟大的天才之一。在生命的最后几年里，他把硬件技术、软件应用和工业设计完美地结合起来，坚持以“一切从简”的理念打造可随身携带的电子产品，利用科技解决传统手机和笔记本电脑所带来的不便，并让苹果坐上了全球市值最大公司的宝座。
　　目前，对苹果股价的预测已经成为华尔街的分析师们津津乐道的一件事。最极端的预测甚至将股价推到了1001美元/股，到时市值将突破1万亿美元。但事实往往与美好的愿望相悖，在群情激昂之时，股价往往会透支公司价值。在我看来，苹果股价恰是一只熟透了的苹果，在不久的将来将会坠落。
　　乔布斯太了解人类的本性：懒惰和好色。前者表现出来的行为取向是追求最简单的使用过程。就如同当年Windows以鼠标的移动取代了DOS环境下的命令输入一样，深谙此道的乔布斯直接抛弃了键盘，于是iPhone和iPad横空出世。指尖的滑动和跳跃取代了以往繁琐的按钮，宽大的屏幕让娱乐功能更易实现，而包罗万象的App更是带来了简单直接的互动。被咬掉了一口的苹果有如天使绽放着微笑，带给消费者一种全新体验，赢得了市场的欢心。
　　至于好色，在当下社会的表现形式俗称“外貌协会”。iPhone以其独特的设计体验和光滑优美的造型，把娱乐与工作完美地融合在一起，直接攻占了传统手机厂家的高端市场。伴随着iPhone销售额的不断刷新，诺基亚与黑莓制造商RIM股价大幅下滑。作为传统笔记本的一种补充，曾经凭借低廉的价格、轻巧的外形风靡一时的上网本，也最终被iPad所代表的平板电脑所取代。更加时尚的外形与简单的操作，直接改变了原有的市场划分，戴尔与联想不得不早早宣布停止销售上网本，惠普和宏碁也削减了上网本型号。
　　苹果强劲的盈利屡屡超出分析师预期，iPhone与iPad功不可没。这两款产品甚至占据了公司利润的80%以上。但需要注意的是，这两款让苹果赚到盆满钵满的产品说到底都不是划时代的技术革新，只能说是乔布斯敢于颠覆传统设计理念、迎合人类本性，把“简单美”发挥到了极致，在现有的市场上以居高临下的姿态一举击溃所有对手，把最大的那块蛋糕划入了自己的餐盘。
然而上帝给乔布斯的时间太短暂，他并没来得及为苹果找到办法解决人类的第三个本性——喜新厌旧。说得更确切一点，就是审美疲劳。当硬件技术提升不能再给用户带来当初耳目一新的体验升级，可能就意味着消费者对于更新换代的需求的放缓。
　　并且乔布斯所创造的模式也易被其他对手效仿，由此打响价格战。
　　自iPad之后，苹果还没有发布新的突破性产品。市场整体份额增长放缓，而同类电子产品也已成批量出现。当年那些因为过于保守而被苹果惨痛打击的竞争对手，似乎正在清醒过来，随着三星Galaxy、谷歌Android、微软Windows 8的面市，苹果和对手之间的差距正被越拉越小。
　　近几年股价的一路高歌猛进，反映的是苹果公司市场份额的急剧扩大与超预期的盈利能力，随着竞争对手们的追赶和市场总体份额的增长减缓，寄望于苹果像以往那样保持高速增长已不现实。
　　熟透了的苹果，离掉落还远吗？

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