2011经济师考试初级工商:品牌战略实施

来源:经济师    发布时间:2012-01-23    经济师视频    评论

  第五节 品牌战略的实施
  一、品牌打造
  1.品牌名称创意的原则
  (1)易记性(2)易懂性(3)相关性(4)个性化(5)适应性(6)合法性
  2.打造品牌方法:
  二、品牌战略的类型
  1.单一品牌战略:产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略
  优势和风险以及具备条件
  2.主副品牌战略
  3.多品牌战略
  三、品牌维护
  企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。
  1.品牌保护
  (1)法律保护(2)政策支持(3)企业维护
  2.品牌完善
  (1)质量管理
  (2)品牌CI导入
  ①MI理念识别 ②VI视觉识别 ③BI行为识别
  3.品牌诚信----产品质量信用是品牌诚信的基本要求
  4.品牌管理
  (1)品牌经理制(2)品牌管理委员会
  5.品牌创新
  (1)技术创新(2)管理创新(3)文化创新
  四、品牌拓展
  1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
  优点:
  (1)利用产品优势,拓展业务领域
  (2)借助品牌忠诚,减少新产品成本
  (3)借助品牌优势,扩大企业规模
  (4)利用品牌延伸,增强竞争力
  缺点----延伸不当,盲目进入陌生领域,不但无法获利还会影响企业发展,以及损害品牌形象。
  2.差异化竞争
  3.磁场效应和光环效应
  4.导入新产品
  5.决胜未来
  (1)成功品牌是企业重要资本
  (2)品牌竞争是国家实力的竞争

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