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二、多选题(每道题目有一个或多个选择题,请从给出的正确答案中选出,少选得2分,多选或选取错不得分.)
61、 传统营销的4P理论中的4P包括()。
A、 产品
B、 价格
C、 促销
D、 质量
E、 分销渠道
标准答案: a, b, c, e
解 析:P329。大市场营销在传统营销4P理论(产品Product、价格Price、分销渠道Place、促销Promotion)的基础上,增加了“政治力”(PolificMPower)和公共关系(PublicRelations)。
62、 生产者市场的购买类型包括()类型。
A、 新购
B、 直接重购
C、 集中购买
D、 修正购买
E、 理智性购买
标准答案: a, b, d
解 析:P339。生产者市场的购买类型主要有直接重购、修正购买和新购三种类型。
63、 通过市场细分后,企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。此时,企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来,可选择()模式。
A. 差异市场营销
B. 关系市场营销
C. 整体市场营销
D. 集中市场营销
E. 无差异市场营销
标准答案: a, d, e
解 析:P349。(一)目标市场选择模式
通过市场细分后,企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。此时,企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来,有以下三种模式可供选择。
1.无差异市场营销
2.差异市场营销
3.集中市场营销
64、 新产品价格策略主要有()。
A. 高价回收策略
B. 高价渗透策略
C. 低价渗透策略
D. 差别价格策略
E. 满意价格策略
标准答案: a, c, e
解 析:P369。新产品价格策略主要有三种:1.高价回收策略。2.低价渗透策略。3.满意价格策略。
65、 分销渠道的宽度的选择,基本上有()类型。
A. 密集型分销
B. 选择型分销
C. 垂直式分销
D. 水平式分销
E. 独家型分销
标准答案: a, b, e
解 析:P372。分销渠道的宽度的选择,基本上有三种类型:一是密集型分销;二是选择型分销;三是独家型分销
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