答案:
1、分析A公司面临的战略发展问题
(1)没有战略规划
(2)产品结构面临战略调整(产品转型、组合)
(3)营销管理面临变革(观念、组织、人员、策略)
2、利用SWOT方法对A公司进行战略综合分析,并给出A公司的战略措施
(1)SWOT分析
机会:宏观环境非常有利;
行业前景较好;
建筑模网专用设备需求较大。
威胁:建筑模网生产门槛降低;
产品差异化低;
模网市场竞争激烈。
优势:拥有研发、设计、产品生产到专用设备的完整体系;
产品质量好;
拥有自主的知识产权;
技术领先。
劣势:产品成本高;
产品营销能力弱;
营销观念落后。
(2)战略选择
①抓住行业、市场机会;
②提高行业地位;
③塑造公司品牌;
④降低产品成本;
⑤提高产品能力;
⑥优化产品组合;
⑦增加专用设备的制造、销售。
3、分析A公司市场管理存在的主要问题,并提出解决方案
(1)市场营销管理存在的关键问题:
①营销观念落后;
②营销手段单一;
③营销管理组织不健全。
(2)营销措施
①树立市场营销的观念;
②树立品牌意识;
③创新营销策略
④建立健全的营销组织;
⑤完善营销机制。
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