1、分析A公司存在的战略问题
(1)A公司饲料业务、添加剂业务、和兽药业务三项业务缺乏清晰的发展规划,资源配置不合理
(2)饲料业务作为初始的核心业务,十几年来没有成功发展,不能为添加剂业务和兽药业务提供原动力的资金支持和品牌支持
2、运用战略业务三层面划分的方法,为A公司进行业务组合定位
(1)饮料业务是添加剂销售的基础,A公司已经营饲料业务十余年,该业务处于成熟期,应该作为A公司战略层面的第一层面——核心业务。
(2)添加剂业务市场前景良好,A公司具有一定的优势,该业务处于成长期,应作为A公司战略业务的第二层面——新业务
(3)兽药业务在我国尚属导入期,A公司具有先入优势,应该作为A公司战略业务的第三层面——未来业务
3、A公司饲料业务应该采取什么样的发展战略
(1)该项业务产品质量好,已涉入东北三省市场,但市场份额不高。因此,A公司应在完善现有产品的基础上,逐步提高市场份额,实现市场渗透战略
(2)针对性提高市场份额,A公司应该改善渠道质量,重点培养忠诚度高、能力强的经销商
(3)根据终端用户的特点,采取适宜品牌战略推广策略,增强品牌优势
(4)应重视营销队伍的梯队建设,形成指导加推广型的技术人员、富有经验的渠道建设与销售人员、区域开发和团队管理经理三个层次的梯队
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