2012年4月7日，全球玩具第三大公司乐高玩具在上海大悦城布下一子，位于6楼的乐高专卖店正式开业。这是迄今为止乐高在中国面积最大，产品系列最全的一家专卖店。

    与专卖店数量增加相伴的，无疑是乐高对中国市场的雄心壮志。“中国市场很大，但目前玩具市场并不大，有待开发的空间非常巨大。半个多世纪前从丹麦起步的乐高，是欧洲最受欢迎的品牌，在美加排名第二（据2010年声誉研究所调查数据）。上世纪70、80年代，德国是乐高最大的市场，2000年，美国是乐高的主战场，我们预计，2030-2050年，中国将是乐高全球最大的市场。我希望，届时在乐高的世界里，中国，乃至整个亚洲的地位都能比以前更重要。”来自丹麦的乐高中国区总经理姚思鹏（Esban）对中国的蓬勃发展充满信心。肩负乐高全球对中国市场的重望，他于2010年来到中国。在此之前，姚思鹏先后在乐高全球战略发展部、乐高全球创意与营销部、乐高日本品牌营销部，及乐高瑞典公司等担任要职，其丰富的履历也更增添了对中国市场的信心。

    “当然，与欧美相比，中国市场还比较特别。已有60余年历史的乐高，是创意与快乐的象征，在欧美，孩子的父母都是玩乐高长大，他们对乐高有天然情结，乐高是他们孩子必然的选择。2010年，乐高仅在美国市场销售额就达到10亿美元。而中国市场，我们只有十几年的历史，我们的第一代玩家刚到生育年龄，我们需要制定特别的市场战略来接近中国消费者。”与此相应的，是乐高在中国的快速布点与重磅出击。除了乐高专卖店，走进玩具反斗城、各大购物中心和百货的玩具部，红黄色调的乐高总会在第一时间吸引消费者的眼球。而在亚马逊这样的主流网销渠道，乐高旗舰店同样声势浩大。

    这家全球最大的单一品牌玩具制造商正从中国新兴市场尝到甜头。近几年，乐高业绩强劲增长，一举跃升为全球第三大玩具品牌。现在乐高还在产品线里特别部署了一些总价较低的基础款产品，旨在让消费者更容易体验到乐高，这是乐高最基础的市场拓展策略。如今，中国二三线城市已纳入乐高中国发展视野，今年开始的二线城市卡车秀必将吸引当地孩子的眼球。

    Even是个12岁的超级乐高迷，从最早的乐高得宝系列，到后来的乐高城市、英雄工厂、幻影忍者，再到后来的乐高机器人，乐高伴随着他长大。Even的妈妈说：“孩子玩乐高就像吃冰淇淋一样，首先是喜欢，玩得开心。当然，你会发现，乐高在培养孩子的系统思维、解决问题的能力以及更好的适应性方面还蛮有建树。”让她印象深刻的是，儿子为了拼装一辆乐高车，曾经从晚9点一直玩到凌晨1点多。这个过程对孩子空间思维能力、动手能力、毅力与坚持的培养是可以想象的。

    与Even类似的男孩乐高迷随处可见，在一线城市，男孩人手一个乐高玩具已是普遍现象。

    与乐高专卖店开张同步高调上市的LEGOFriends系列产品，是根据女孩们的偏好、习惯和行为特点所精心打造的。在这个系列产品里，为世人所熟知的乐高人偶开始“苗条”了，更具时尚感，每套产品还设定了不同的主题，如咖啡厅、理发店等等。“女孩更喜欢角色扮演，同时也喜欢玩积木，但是方式和男孩不同。男孩喜欢迅速地搭建，并且争分夺秒地拼出和盒子上一样的模型。而女孩不同，她们喜欢‘沿途的风景’，更注重故事情节，她们在搭积木的时候喜欢编故事或者重新安排结构。”姚思鹏如是说。

    在女孩的世界中，朋友占据着很重要的位置。互相支持，互补有无的友情是女孩成长过程中不可或缺的财富。女孩们在成长的过程中发现共同的兴趣，一同分享快乐与美丽。LEGOFriends系列就是希望小女生和她们的朋友一起分享游戏和友谊，在角色扮演游戏中让女孩子们在游戏中知道自己想要什么、想成为怎样的女孩以及需要什么样的朋友。

    姚思鹏透露：“LEGOFriends是女孩们的爱生活、懂分享、重友情的‘时尚玩伴’，虽然刚上市，但3月16日以来开展的预售活动已充满惊喜。”

    对于LEGOFriends,《彭博商业周刊》则艺术地评价：“世界最受欢迎的玩具公司终于爱上了女孩。”中国最大专卖店开张、出击“世界上另外50%的儿童”，乐高的标签上，除了快乐和创意，还得加上“雄心勃勃”！