第三章  企业经营战略与决策

　　一、单项选择题（每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

　　【真题试题】（2008年单项选择第9题）

　　1.企业战略管理的首要工作是（　）。

　　A.明确战略方向

　　B.制定战略目标

　　C.进行战略规划

　　D.组织战略实施

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是企业战略管理的基本内容。战略管理就是企业的决策者根据内部和外部环境因素，确定企业的长远发展方向和目标，进行资源的重点配置，制定战略规划并执行战略规划的过程，因而其基本的过程应当是确定战略方向（确定核心业务问题：提供什么产品或服务，采用什么技术，面对什么客户等）——确立战略目标（确定具体的目标：市场占有率、生产力、利润、人力资源、社会责任等）——进行战略规划（确定战略目标的重点和具体步骤）——战略实施（组织力量实施并协调实施中各方面的行为）。故本题正确答案为A.

　　【真题试题】（2008年单项选择第1O题）

　　2.企业在行业竞争中所处的地位不同，采取的竞争战略也有所不同。在行业竞争中占主导地位的企业不宜采取的竞争战略是（　）。

　　A.袭击战略

　　B.进攻战略

　　C.放弃战略

　　D.维持战略

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是企业在不同地位上的战略规划。主导企业是指在竞争中处于明显优势地位的企业，通常是一些著名的大企业。主导企业的主要竞争战略是如何恰当地保持已经实现的主导地位及其优势利益和如何变成第一位的主导企业，因而主要可能采取的战略是进攻战略、袭击战略和维持战略，不宜采用放弃战略。故本题正确答案为C.

　　【真题试题】（2008年单项选择第11题）

　　3.企业总体战略是关系企业全局、长期生存与稳定的战略。不属于企业总体战略的有（　）。

　　A.发展战略

　　B.维持战略

　　C.防御战略

　　D.降价战略

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是企业战略类型。企业总体战略是指站在企业全局发展的高度制定的关系到企业全局、长期生存与稳定的战略。一般分为三种：发展战略、维持战略和防御战略，降价战略不属于企业全局、长期生存与稳定的战略，而属于随市场环境变化而变化的具体的战略或策略。故本题正确答案为D.

　　【真题试题】（2007年单项选择第8题）

　　4.在决策程序中，决策方案的选择方法一般分为经验判断法、数学分析法和试验法三类。（　）不属于数学分析法。

　　A.哥顿法

　　B.期望值法

　　C.决策树法

　　D.后悔值法

　　【真题解析】

　　本题所涉及的考点是决策方法。一般而言，定量分析方法属于数学分析法。其中哥顿法是美国人哥顿予1964年提出的决策方法。该法由会议主持人先把决策问题向会议成员作笼统的介绍，然后由会议成员（即专家成员）讨论解决方案；当会议进行到适当时机，决策者将决策的具体问题展示给小组成员，使小组成员的讨论进一步深化，最后由决策者吸收讨论结果进行决策。期望值法则需要运用概率论的方法进行数学分析。决策树法中的决策树由决策结点、方案枝、状态结点、概率枝四个要素组成，用树枝分叉形态表示各种方案的期望值，剪掉期望值小的方案枝，最后剩下的方案即是最佳方案。后悔值法则要计算收益值和后悔值。因而A不属于数学分析法。

　　【真题试题】（2007年单项选择第9题）

　　5.企业在行业竞争中所处的地位不同，采取的经营战略也有所不同。处于前沿地位的企业通常选择的战略是（　）。

　　A.进攻战略

　　B.收获战略

　　C.收入增长战略

　　D.求优战略

　　【真题解析】

　　本题所涉及的考点是企业在不同地位上的战略规划。前沿企业是市场地位仅次于主导企业的企业。在这类企业中，有的可能满足于现状，甘心充当主导企业的追随者；有的则不同，它们要求获得更大的市场份额和更强的市场地位，因而将以挑战者的姿态，抓住一切机会，与其他前沿企业一起和主导企业竞争。前沿企业一般可以采取6种竞争战略：拾遗补缺战略、专业化战略、求优战略、追随战略、独特形象战略、吃“虾米”战略等。故正确答案为D.A是主导企业的竞争战略、B是衰落地位上的企业的竞争战略、C是垂危地位上的企业的战略。

　　【真题试题】（2007年单项选择第10题）

　　6.从经营内容上看，我国的企业集团大致可分为四种类型。这四种类型不包括（　）。

　　A.产品集团

　　B.产业集团

　　C.行业集团

　　D.混合集团

　　【真题解析】

　　本题所涉及的考点是常见企业战略中集团化战略的相关知识。从经营内容看，我国的企业集团大致有四类：产品集团，这是以名优产品及其骨干生产经营企业为龙头组建集团。职能集团，这是以不同部门的设计、科研单位或第三产业部门组成的以提供某些服务为内容的企业集团。行业集团，这是以行业的大型骨干企业为核心组建的企业集团。混合集团，这是以实力雄厚的大中型骨干企业为核心，联合有关行业的工业、商业、金融和科研企业（单位）组成的企业集团。故产业集团不属于我国的企业集团的类型。

　　【真题试题】（2007年单项选择第11题）

　　7.企业实行战略管理首先必须确定（  ）

　　A.战略方向

　　B.战略目标

　　C.战略规划

　　D.战略实绩评估方法

　　【真题解析】

　　本题所涉及的考点是企业战略管理的基本内容。企业的战略管理就是企业的决策者根据内部和外部环境因素，确定企业的长远发展方向和目标，进行资源的重点配置，制定战略规划并执行战略规划的过程。其内容主要有：确定战略方向——确立战略目标——进行战略规划——战略实施——战略实绩评估与调整。故首先必须确定战略方向，A正确。

　　【真题试题】（2006年单项选择第9题）

　　8.根据企业在行业竞争中的地位，可分为主导企业、前沿企业、衰落企业和垂危企业。在众多可供选择的战略中，前沿企业可选用（　）战略。

　　A.进攻

　　B.维持

　　C.专业化

　　D.袭击

　　【真题解析】

　　本题所涉及的考点是企业的竞争战略，具体而言是处在不同地位上的战略规划。前沿企业是市场地位仅次于主导企业的企业。一般来讲，挑战企业要提高市场地位，就必须创造性地建立自己的竞争优势。市场份额较小的企业有两种战略选择：努力竞争或撤退出来。最常见的增加份额的竞争战略是：低成本战略，利用低价格吸引新客户；差异化战略，以质量、超群技术、较好服务或创新来赢得客户。ABD选项都属于主导企业可采取的竞争战略选择，只有C项专业化战略属于前沿企业的竞争战略类型，其他的还有拾遗补缺战略、求优战略、追随战略、独特形象战略、吃“虾米”战略等。考生一定要分清不同地位的企业所采取的竞争战略的差别。

　　【真题试题】（2006年单项选择第10题）

　　9.公司以最低成本战略参与竞争的条件是（　）。

　　A.在生产中利用规模经济

　　B.总成本比竞争对手低

　　C.可以更低成本提供低质量的产品

　　D.有能力通过折扣迫使竞争对手降价

　　【真题解析】

　　本题所涉及的考点是企业战略类型中的最低成本战略。最低成本战略是通过使本企业成为本行业中成本最低的生产者而进行竞争的战略，以低成本取得竞争优势的战略。企业的成本包括多种不同的成分，只有总体的成本比竞争对手低，才能利用最低成本战略来取得竞争优势。正确答案是B.

　　【真题试题】（2006年单项选择第11题）

　　10.下列关于战略规划的叙述不正确的是（　）。

　　A.战略规划涉及企业的所有经营活动

　　B.经营战略规划的任务之一是对行业和竞争条件的变化作出反应

　　C.职能支持战略规划包括资源配置

　　D.运营战略规划由职能部门直接制定

　　【真题解析】

　　本题所涉及的考点是战略规划的含义以及企业在不同层次的战略规划。与战略目标相适应，战略规划可分为公司战略规划、经营战略规划、职能支持战略规划和运营战略规划。一般认为，公司战略规划是企业最高管理层的战略规划，涉及企业的所有经营活动。故A项说法正确。经营战略规划在于指导一个经营单位的管理行动。它着重考虑企业如何在特定的经营中进行竞争；在建立竞争优势过程中，每个关键领域将发挥什么作用；对行业和竞争条件的变化做出反应；控制经营单位内的资源配置。故B项说法正确。C项说法错误，因为资源配置是经营战略规划的内容。职能支持战略规划包括生产、营销、财务、研究与开发、人力资源等战略规划。职能支持战略规划的作用是落实经营战略，表明有关的职能领域对整个经营战略的贡献。运营战略规划是部门经理或职能领域实施职能支持战略的行动规划，它是根据企业战略要求，为了有计划地完成具体职能活动而由直接负责的职能部门主管制定的。故D项说法正确。

　　【真题试题】（2006年单项选择第29题）

　　11.企业实行自主创新战略具有很多优点。关于企业实行自主创新战略优点描述错误的是（　）。

　　A.可以在一定时期内控制创新产品和工艺的核心技术

　　B.可以作为扩散和创新集群的源头

　　C.可以率先占领产品生产所需的稀缺资源

　　D.对资金投入承担风险的能力要求较低

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是自主创新战略的优点。自主创新是相对于技术引进、模仿而言的一种创造活动，是指通过拥有自主知识产权的独特的核心技术以及在此基础上实现新产品的价值的过程。题中ABC的说法是正确的。D项说法是错误的，企业实行自主创薪战略对资金投入承担风险的能力要求较高。故D项是正确选项。

　　【真题试题】（2005年单项选择第9题）

　　12.企业为维持运转，、需要定期定购各类原材料，这类决策通常属于（　）决策。

　　A.定型化

　　B.定性

　　C.非定型化

　　D.不确定型

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是决策类型。确定型决策、风险决策和不确定型决策是以对决策问题所处的条件知道得多少的情况下进行的分类。其中，不确定型决策是指对决策问题所处的条件知之甚少，主要依赖决策者的经验和主观判断进行决策。定型化和非定型化决策，其实也就是程序化决策和非程序化决策，程序化决策是按预先规定的程序、处理方法和标准来解决管理中经常重复出现的问题，非程序化决策则是为解决不经常重复出现的、非例行的新问题所进行的决策。定量决策和定性决策是按决策的目标和决策方法的不同进行的分类。其中定性决策是指决策目标难以定量化，主要依赖决策者的经验进行判断和非定量分析进行的决策。故本题中定期定购各类原材料的决策应当属于按预先规定的程序、处理方法和标准来解决的经常重复出现的问题，故正确的答案为A，定型化决策。

　　【真题试题】（2005年单项选择第10题）

　　13.某企业的产品销售具有很强的季节性。为平衡该企业的现金流，该企业应实行（　）。

　　A.核心竞争力战略

　　B.最低成本战略

　　C.差异化战略

　　D.不相关多元化战略

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点主要是经营战略。核心竞争力战略是一种将战略目标定位于企业的竞争优势的战略。核心竞争力战略也主要表现为企业的单一经营战略或集中经营战略，即企业把自己的经营范围限定在某一种产品或服务上的经营战略。最低成本战略是通过使本企业成为本行业中成本最低的生产者而进行竞争的战略，以低成本取得竞争优势的战略。差异化战略是以产品或服务与众不同的特征作为优势进行竞争的战略。多元化战略是指企业通过开发新产品、占领新市场，进行多领域、多行业经营的战略，是一个企业同时经营两个以上行业或市场的战略。本题中的企业由于产品销售具有很强的季节性，因而从平衡现金流的角度该企业应当在淡季压缩开支，故应当实行最低成本战略。

　　【真题试题】（2005年单项选择第11题）

　　14.在企业的战略类型中，“三来一补”战略属于（　）战略。

　　A.多元化

　　B.集团化

　　C.外向化

　　D.差异化

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是常见的企业战略。“三来一补”战略是通过来料加工、来件装配、来样加工和补偿贸易推动企业的外向化发展，即在引进国外资本、技术和管理经验的基础上，发展出口加工业，为企业进一步发展独立的制品出口打下基础。故属于外向化战略，正确答案为C.企业实行外向化战略的形式还有：先进后出战略、合资经营战略、商品出口战略、跨国公司战略等。

　　【真题试题】（2005年单项选择第12题）

　　15.在行业竞争中，处于主导地位的企业采取垄断各种可行的技术专利的做法，这属（　）战略。

　　A.进攻

　　B.维持

　　C.袭击

　　D.收获

　　【真题解析】

　　本题涉及的考点是主导企业的战略。主导企业是指在竞争中处于明显优势地位的企业，通常是一些著名的大企业。主导企业的主要竞争战略是如何恰当地保持已经实现的主导地位及其优势利益和如何变成第一位的主导企业。其有3种竞争战略可供选择：进攻战略、维持战略、袭击战略。其中垄断各种可行的技术专利属于维持战略。收获战略是处于衰落地位上企业的竞争战略。故正确答案为B.