2011年企业管理知识考前每日一题及答案（3月3日）

下列选项中，( )不是企业在产品成熟期采用的营销策略。
A．进攻型战略
B．维持型战略
C．防守型策略
D．撤退型策略

【真题解析】本题考查产品成熟期的营销策略。产品成熟期是指产品进入大批量生产，市场处于竞争最激烈的阶段。在这一阶段，企业由于具体情况不同，在竞争能力上存在差别，一般可以选择三种具体策略：一是进攻型策略，主动发起进攻，力创名牌或者努力保持名牌地位；二是防守型策略，如果企业能力有限，一时难以创立名牌地位，则可以提高服务水平，实行优惠价格，尽量保持和巩固现有市场；三是撤退型策略，企业根据对客观条件的分析，估计前景对自己不利，干脆提前淘汰这种产品，转而开发新产品、新市场。维持型战略是产品在衰退期时可以选择的策略。
【答案】B

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