一、单选题
1、 市场营销 是指企业根据通过向顾客提供能满足消费者需要的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务，进而实现（       ）的经营理念和战略管理活动．
A．企业社会效益
B．企业经济效益
C．企业目标
D．以上都不是
[答案]C

2、 20世纪50年代至今是现代市场营销学的（       ）．
A．初创时期
B．应用时期
C．形成与发展时期
D．成熟时期
[答案]C

3、 “市场细分化”的概念是（       ）提出的．
A．1956年温德尔·史密斯
B．1960年麦卡锡
C．1972年阿尔·顿斯和杰克·特普塔
D．1986年菲利普·科特勒
[答案]A
[解析]1956年温德尔·史密斯提出一个内涵丰富的新概念，即“市场细分化

4、 企业的经营观念从推销观念转向营销观念的重要标志是（       ）．
A．先生产、后市场
B．先市场、后生产
C．生产与市场同步
D．以上都不是
[答案]B

5、 “营销近视症”是由（       ）所导致的．
A．推销观念
B．市场营销观念
C．产品观念．
D．社会营销观念
[答案]C
[解析]“营销近视症”是产品观念所导致的一种毛病，即 片面地把注意力放在产品上，而不是放在消费者需求上，只看到客 户购买的是自己的产品，而没有看到客户购买该产品是为了满足 某种需要．

6、 企业应当提高生产效率、扩大生产、降低成本以扩展市场，这样的经营观念属于（       ）．
A．推销观念
B．生产观念
C．产品观念
D．社会营销观念
[答案]B

7、 企业应当致力于产品的推广和广告，以期获得充分的销售量和利润，这样的经营观念属于（       ）．
A．市场营销观念
B．生产观念
C．产品观念
D．推销观念
[答案]D

8、 企业的一切规划与策略应以客户为中心，这样的经营观念属于（       ）．
A．市场营销观念
B．生产观念
C．产品观念
D．社会营销观念
[答案]A

9、 企业应当通过满足客户的需要，增进社会福利而获得利润，这样的经营观念属于（       ）．
A．市场营销观念
C．产品观念
B．推销观念
D．社会营销观念
[答案]D

10、 房地产市场营销的目标首先应是（       ）．
A．赢利
B．满足消费者的需求
C．推进房地产业的发展
D．推进社会经济的发展
[答案]B