陈家强说，成功的商学院，打造“品牌”效应十分重要，目标是令学院课程成为各地学生的首选 
　　香港科技大学商学院近年声名大噪，以“高档路线”进攻内地市场。商学院长陈家强说，将以三大招数为学院打造品牌──学费最贵、收生最少、严格筛选。陈家强称，其目标要令商学院课程成为学生首选﹕“学生想报读商学院课程，第一时间想到科大﹗”
　　据香港明报报道，香港科技大学与美国西北大学Kellogg管理学院合办的行政人员工商管理硕士课程(EMBA)，去年荣登《金融时报》全球排名第二位，创香港大学的历史性佳绩﹔学生平均年薪高达198万港元，更是冠绝全球商学院。
　　科大近年进攻内地市场，在北京设有课室开办商业管理课程。陈家强表示，学院登上国际排名榜，对于进攻内地市场大有好处。他分析，内地所办的商学院愈趋商业化，开分校如开分店，加上收生要求宽松，令市场充斥大批中、低档次的课程，故科大商学院决定反其道而行，以“高档路线”进入内地市场。
　　“课程学费全国最贵、收生人数很少、严格筛选学生。”陈家强笑说，收费便宜反而给予人课程不佳的印象，科大则收费最贵，学生也要高档次的，让科大的课程有清晰的定位及品牌。
　　除了EMBA及在内地开办的课程，科大的工商管理硕士课程MBA亦打出名堂，陈家强说，新学年开课的全日制MBA课程，一年24万元学费，收生30%来自内地、15%本地生，其余来自10多个不同国家，包括欧美、印度等，成功做到国际化，学生可以从中交流，扩大商界网络，这批学员最少已有5至6年商界工作的经验。
　　另外，本科课程方面，由新学年起所有一年级学生必修“人际传意和表达技巧”，训练学生在批判思考、演讲讨论和人际技巧等方面的共通能力。陈家强认为，来自传统中学的学生，一般缺乏soft skills (软技能)，将来或不敌海外毕业生，故新设必修科，增加学生的竞争力。