第一部分　选择题

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1. 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于

A. 谨慎购买

B. 冲动购买

C. 不定购买

D. 习惯购买 【 】

2. 市场营销的核心是

A. 交换活动

B. 销售活动

C. 生产活动

D. 促销活动 【 】

3. 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻

A. 推销观念

B. 市场营销观念

C. 产品观念

D. 生产观念 【 】

4. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是

A. 简单随机抽样法

B. 判断抽样法

C. 分群随机抽样法

D. 任意抽样法 【 】

5. 一手资料主要是来自

A. 公司纪录

B. 政府的统计资料

C. 实地调研

D. 数据库 【 】

6. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是

A. 延长产品寿命，巩固市场占有率

B. 努力开拓市场，提高市场占有率

C. 加大推销力度，获取最大限度利润

D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 【 】

7. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是

A. 意见领先者

B. 意见跟随者

C. 意见落后者

D. 意见领先者和意见跟随者 【 】

8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的

A. 有形产品

B. 附加产品

C. 核心产品

D. 期望产品 【 】

9. 促销的实质是

A. 扩大销售

B. 占领市场

C. 信息沟通

D. 参与竞争 【 】

10. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于

A. 市场营销组合策略

B. 促销组合策略

C. 产品组合策略

D. 服务组合策略 【 】