在搜索引擎推出竞价排名之前的传统SEO时期，关键字词的研究选择意味着在搜索引擎搜索结果中的排名顺序，并且在一定程度上反映了企业网站的品牌形象。如果自己公司的网站在搜索引擎中排名很靠后甚至无法通过搜索引擎检索到，很显然对企业形象来说是一个极大的伤害。于是目前就有了越来越多的企业欲通过参与竞价排名来达到在搜索引擎搜索结果中排在较靠前的位置。随之，问题也就出现了，对于投入有限而又要有最大收益效果的企业说，参与竞价排名如何选取关键词就成了首要的问题了。
　　在类似baidu等按照付费多少的竞价排名方式来决定搜索结果中网站排名新规则的搜索引擎来说，考试/大关键词的选择则意味着支付费用的支出花费方式及多少，并且与最终的营销效果相相关。那么在投入参与竞价排名之前就要考虑“基本关键词是什么”、“关键词数量是几个”、“欲选取的关键字词的通用程度”、“自己所期望的排名是第几”、等四大问题。
　　基本关键词是什么：
　　在搜索引擎优化SEO时代，公司名称或者品牌名通常是必不可少的“基本关键词”，而在竞价排名的收费关键词广告中，这些“基本关键词”就显得不一定必要了。
　　主要就是看网民用户通常利用哪些关键词来进行检索，如果有前期的统计资料或市场分析人员分析的数据作参考，当然最好；而对于一个新上线的网站，就更需要一定的市场调查分析才行，凭空想象的关键词那是自己的一厢情愿，对网民及用户来说并不一定是理想的，即浪费金钱又浪费时间。
　　关键词数量几个为好：
　　至于应该购买多少个关键词，网络营销的最新研究表明，网站关键词最好要有一定的分散性，考试/大除非是特别单一的行业和产品，单个关键词往往达不到最大的效果点击。
　　理想的选择是，“巧用百度指数和google关键字工具”分析选择多个主要的关键词。然后再考察各个关键词的表现，也可以根据需要实行“关键词轮换”方法。当然要想在较短期的时间内获得更多的访问流量，可以根据营销目标及投入预算同时购买若干个关键词。
　　欲选取的关键字词的通用程度：
　　在购买关键词广告时，是选择通用词汇还是专用词汇？通常通用词汇的张力要大一些，如“IBM笔记本”和“笔记本”那个更好？显然后者更好。但是通用词汇的竞争价格要高，花费也更多，这就需要根据自己公司的情况，合理安排竞价投入。
　　自己所期望的排名是多少：
　　如果你希望自己的企业在关键字词检索的搜索结果页面排第一位，这就要比后面几位要投入更多的Money了。这就竞价排名的原理所在，谁对同一个关键词投入的单价费用多谁的排名靠前。和网站的内容及专业化程序没有关系，考试/大至于排名第一最终会有怎样的效果，那就不单单是排名第几所决定的了。如网站没做好或者所经营产品及服务本身质量不高，就是花费再大的费用投入参与购买关键词竞价，就算有大的访问用户流量，那又什么意义呢？
　　企业参与竞价排名，是要选取好关键词，但这不是最重要的，先做好基础工作，把自己企业的网站做好，产品及服务质量提上去，这才是根本。这年头，靠忽悠，一时得逞，但不会有长久！
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