《网络营销实务》教材介绍
教材名称:网络营销实务 | ||||||
主编 | 张善智 | 出版日期 | 2008.12 | 建议课时数 | 理论38;实践36 | |
教材版号 | ISBN 978-7-304-04189-2 | 教材定价 | 28元 | 配光盘否 | 否 | |
教材介绍(前言) 随着互联网应用广泛深入的发展,网络营销已经成为企业整体营销战略的一个重要组成部分。企业为实现总体经营目标,以互联网为基本手段进行着各种网络营销活动。与营销活动的调研、策划与实施相对应,企业需要不同层次的网络营销人才,包括营销策划人员,也包括需求量比较大的调研、网站推广、网络广告投放、客户服务等工作的具体实施和操作人员。应用型人才培养院校包括应用型本科、高职、大专都很重视学生实际操作能力的培养,我们的课程正是定位于这样一个目标而设计的。 网络营销是工商管理类专业的必修课,是电子商务专业的核心课程。本教材的筹备过程中进行了大量人才需求调研,分析了毕业生的就业岗位群,归纳整理出网络营销相关的工作岗位,并以此为依据对关联的应知应会内容进行整合。因为网络营销具有很强的实践性特征,本教材在给出基本概念和理论的基础上,更多的是引导大家理解并掌握网络营销包括哪些活动以及具体的操作方法是什么,尤其是帮助大家掌握各种互联网工具的使用,为从事企业的网络营销活动打下坚实的基础。 本教材的前三章理论知识较多,为了方便大家理解,每一节都以案例来引入,并尽可能的采用容易理解的阐述方法,在正文中也不断引入案例进行说明;后面五章具体操作方法较多,要求大家通过学习和实训,掌握网络营销定价策略,掌握网络广告策划与发布方法,能够进行网络信息搜索和市场调研,熟练掌握网站营销、搜索引擎营销、E-mail营销、Web2.0营销方法,以及能够进行在线客户服务。 本教材由安徽工业经济职业技术学院张善智担任主编,安徽工业经济职业技术学院程建、北京联合大学常胜军担任副主编,各章的编写分工如下:汪波负责编写第一、二章;冯蓓蓓负责编写第三章;朱颖负责编写第四章;徐天坤负责编写第五章;常胜军负责编写第七章;程建负责编写第六、八章;张善智负责全书统稿和配套课程资源建设。 在本书的编写过程中,得到北京中鸿网略公司的大力支持和帮助,中央广播电视大学出版社王素兰、孙志玲也给予了极大的关心和指导,做了大量的工作,在此一并表示衷心感谢! 网络营销是一门理论和实践性都很强的新兴课程,相关的理论和技术也在不断发展和完善,由于作者水平有限加之时间仓促,书中难免会出现这样或那样的错误和疏漏,恳求各位专家学者和广大读者批评指正。 编者 | ||||||
教材内容(目录) |
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