⊙记者 黄蕾 ○编辑 邹靓

虽然各寿险公司去年末以来就开始备战今年开门红，但成效似乎并不显著。在年初短暂的开门红之后，寿险市场增速再创新低、疲态尽显，个险增速乏力，银保难抵颓势，这无疑给寿险业全年回暖预期平添变数。刚刚公布的上市险企一季度保费数据，印证了寿险业一季度遭遇的“倒春寒”。

今年一季度，新华保险(601336,股吧)的保费收入为350.76 亿元，同比上涨16%，成为寿险四巨头中增速最高者；平安人寿以1.7%的保费增速紧随其后，实现保费收入484.38亿元；太保人寿实现保费收入321亿元，同比微跌0.6%；中国人寿成为四巨头中增速垫底者，保费收入1138亿元，同比缩水7.5%。

相较一季度成绩单，3月单月的表现更加惨淡。除新华保险之外，其他三巨头3月单月保费均出现负增长。新华保险、太保人寿、中国人寿、平安人寿3月单月保费同比增速分别为：12.9%、-2.9%、-10.4%、-20%。

导致寿险一季度保费增长乏力的因素有多个。信贷政策偏紧导致银行理财产品收益率依然维持在较高水平，银保僵局依然难解；行业发展方式转型和业务结构调整也给保费增长带来压力，个险新单大幅回落；去年同期基数较高。这是目前寿险公司普遍反馈保费增速乏力的三个主因。

市场人士所关心的是，以往增速较靠前的平安人寿，为何今年3月单月增速大垫底？据记者了解，平安人寿2011年开始将产品从万能险转向分红险，为了抵消产品转换的负面影响，确保新单实现正增长，平安人寿在去年3月通过个险渠道销售了50亿趸缴分红险产品，使得去年3月的保费基数显著提升，因此对今年3月单月保费增速有较大的负面影响，但预计4月单月增速即有望恢复至10%的水平。

对于全年寿险回暖预期，业内存在较大分歧。多数投行人士认为，从最近保监会点明严打寿险销售误导这点来看，今年保监会的监管政策总体趋严，加上保险公司去年投资收益率较低，保险产品竞争力下降，两个因素将影响今年整年的寿险保费增速。

不过，乐观的观点则认为，如果资本市场转暖，保险公司投资收益率大幅回升，将令保险产品吸引力增强，那么今年银保的保费增速也存在大幅反弹的可能。

或许是意识到今年形势的严峻，寿险巨头们已经有所行动。据悉，部分寿险巨头加大了对银行和银行职工的激励力度，保险产品销售的手续费率已悄然上升，这对银行销售保险产品产生了较足的动力。另外，也有寿险巨头加大新型销售渠道拓展力度，竭力寻找保费新增长点。

或许，随着保费基数的变低、监管政策的变化，寿险保费增速有望逐季回升。“从今年保险监管政策来看，我们预判全年呈现前紧后松的态势。即上半年主抓寿险销售误导，下半年则积极推动个人延税型养老保险试点工作。”多位投行人士由此预计，今年全年的寿险行业保费增速将有望呈现“先抑后扬”的态势。

来源：上海证券报  作者：黄蕾