6月14日上午，普华永道会计师事务所发布《全球娱乐及媒体行业2011-2015年展望》(以下简称《五年展望》)，这份报告显示，数字产业已成为行业发展的决定因素，而视频游戏则在所有细分行业中发展迅猛。

《五年展望》预计，未来五年我国娱乐及媒体行业收入将以11.6%的年均复合增长率发展，至2015年，有望达到148亿美元的消费市场，在亚太地区总增长份额将超过54%。其中，在线游戏将以21.6%的年复合增长率快速前进，至2015年，有望达到133亿美元的消费市场。

普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽在接受《证券日报》记者采访时表示，从她长期观察的行业情况来看，游戏企业已形成自主研发与引进版权双管齐下的现状，且有不少优秀作品开始走出国门。但企业前期开发投入是否能跟上行业发展的脚步？“还不好评价，要看市场的发展情况。但自主开发产品对企业的利润率显得尤为重要。”唐徽说。

数字产业笑傲行业

由于全球经济逐渐走出大幅衰退的阴影，普华永道预计，未来五年全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率为5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元到2015年的1.9万亿美元，收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。

当前，数字平台占全部收入的26%，普华永道预计，此数字在2015年将增长至33.9%。而便捷、用户体验、优质、参与度及优先权将成为决定企业与消费者之间是否能形成关联度的重要指标。

在此前一年对行业的预测中，普华永道曾分析认为，杂志发行、报纸出版、商业资讯及唱片音乐将出现负增长，而从最新的数据显示情况来看，上述四个行业发展中，杂志发行及报纸出版并未出现负增长，而唱片音乐的负增长程度也远低于预测份额，对此，唐徽解释，主要是“受数字发展影响所致。”

除此之外，受益数字产业带动所致，电影娱乐等行业发展也有了大幅增长。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人吴炳辉介绍，2010年，我国电影娱乐产业已超过日本和澳大利亚成为亚太地区第三市场，总额20亿美元，实现53.1%的增长速度，领先亚太地区。电影票房收入增加63.9%。吴炳辉称，根据预测，未来五年票房收入达到超过三倍的增长，以26%的年均复合增长率发展，到2015年将达到63亿美元。

“目前大概市场上有6000块电影屏幕，其中包括为数众多的3D，2015年估计将会新增8000块屏幕。”吴炳辉说。

在线游戏

年均复合增长率21.6%

整体来看，在全球市场中国大陆在娱乐及媒体行业所占比重已是举足轻重：“中国大陆的娱乐及媒体行业收入2010年取得了13.9%的增长，预计未来五年的年均增长复合增长率将保持在11.6%。其中，互联网广告将以26.6%的年均复合增长率增长，远远领先广播等传统行业的发展。” 吴炳辉介绍。

根据《五年展望》显示，2010年我国互联网广告市场(含有线及移动)为34亿美元，居亚太区第二位、全球第五位，到2015年，此行业有望跃居全球第三。其中，在未来五年内，中国和日本的在线及移动广告将占亚太地区总增长的78%。

除互联网广告之外，视频游戏、电影娱乐也将分别以20.6%和26%的年均复合增长率增长。

从视频游戏行业的发展轨迹来看，2010年，我国视频游戏收入约58亿美元，成为亚太地区仅次于日本的第二大市场和全球仅次于美国、日本的第三大市场。其中，在线游戏主宰着中国市场，占86%的消费支出，已成为世界最大的在线视频游戏市场。

《五年展望》数据显示，自2006年起，中国的在线游戏产业消费市场金额已远超其它国家和地区。2006年，日本在线游戏产业6.47亿美元，与中国同年度7.7亿美元相差不大，但至2010年，中国在线游戏产业已达61.9亿美元，而日本同期此数额则为13.1亿美元。